Apple überrascht mit starkem Wachstum bei Mac-Verkäufen

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Apple hat im dritten Quartal 2025 deutlich besser abgeschnitten als der Rest des PC-Marktes. Laut neuen Zahlen von Counterpoint Research stiegen die weltweiten Mac-Auslieferungen um 14,9 Prozent gegenüber dem Vorjahresquartal. Damit wuchs Apple fast doppelt so stark wie der gesamte Markt, der insgesamt ein Plus von 8,1 Prozent verzeichnete. Das Wachstum kommt zu einem Zeitpunkt, an dem sich der PC-Markt durch mehrere Faktoren in Bewegung befindet. Neben dem nahenden Ende von Windows 10 sorgen auch strategische Lageranpassungen und neue Zollrichtlinien in den USA für Schwung.

Der PC-Markt war lange Zeit von Zurückhaltung geprägt, doch im dritten Quartal 2025 kehrt Dynamik zurück. Ein wichtiger Auslöser ist die bevorstehende Ablösung von Windows 10. Da Microsoft den Support des Betriebssystems in absehbarer Zeit einstellt, ersetzen viele Nutzer und Unternehmen ihre alten Geräte. Fast 40 Prozent aller installierten PCs laufen laut Counterpoint Research noch mit Windows 10 – ein enormes Potenzial für neue Verkäufe. In diesem Umfeld profitiert Apple überdurchschnittlich stark. Die neuen MacBook-Modelle stoßen auf hohe Nachfrage, und auch in Unternehmen gewinnen Macs zunehmend an Bedeutung.

Macs wachsen fast doppelt so stark wie der Markt

Der Bericht von Counterpoint Research zeigt, dass der gesamte PC-Markt im dritten Quartal um 8,1 Prozent gegenüber dem Vorjahr zulegte. Apple legte im selben Zeitraum jedoch um 14,9 Prozent zu. Damit belegt das Unternehmen Platz zwei unter den größten PC-Herstellern.

An der Spitze steht Lenovo mit einem Wachstum von 17 Prozent, gefolgt von Apple und Asus, das um 14 Prozent zulegte. Dell war die einzige große Marke mit einem Rückgang – das Unternehmen verzeichnete ein Minus von 1 Prozent. Die Gruppe der „Sonstigen“ Hersteller schrumpfte im Durchschnitt um 3 Prozent.

Counterpoint führt Apples Erfolg vor allem auf die beliebten neuen MacBook-Modelle zurück. Sie überzeugen durch Leistung, Energieeffizienz und Design. Ein weiterer Treiber ist die stärkere Verankerung im Unternehmensumfeld, wo Apple mit dem macOS-Ökosystem zunehmend Marktanteile gewinnt.

Der Markt steht vor einer neuen Phase

Minsoo Kang, Senior Analyst bei Counterpoint Research, ordnet die aktuelle Entwicklung ein:

Während das aktuelle Wachstum vor allem durch die Migration von Betriebssystemen angetrieben wird, steht die Branche mit dem Aufkommen von KI-PCs vor einer noch tiefgreifenderen Transformation. Diese nächste Wachstumswelle hat sich jedoch in den Zahlen für das dritte Quartal 2025 noch nicht vollständig niedergeschlagen.

Das deutet darauf hin, dass der aktuelle Aufschwung erst der Anfang sein könnte. Ab dem kommenden Jahr dürften sogenannte KI-PCs das Wachstum weiter antreiben. Dabei handelt es sich um Geräte, die über spezielle KI-Chipsätze verfügen und Aufgaben direkt auf dem Gerät statt in der Cloud verarbeiten. Laut Counterpoint werden wichtige Hersteller – darunter auch Apple – neue KI-fähige Prozessoren einführen, die den Markt langfristig verändern könnten.

Ausblick auf 2026 und darüber hinaus

Für die kommenden Quartale erwartet Counterpoint Research, dass der PC-Markt weiter zulegen wird – angetrieben durch den Austausch älterer Geräte und die zunehmende Verbreitung von KI-Technologien. Apple dürfte in dieser Entwicklung eine zentrale Rolle spielen.

Das Unternehmen investiert stark in eigene Chips und in die Integration von künstlicher Intelligenz in macOS. Schon heute steckt in jeder MacBook-Generation eine Neural Engine, die maschinelles Lernen direkt auf dem Gerät ermöglicht. Damit ist Apple gut vorbereitet, wenn die Nachfrage nach KI-PCs im kommenden Jahr deutlich anzieht.

Apples Unabhängigkeit wird zum Wettbewerbsvorteil

Apple hat im dritten Quartal 2025 bewiesen, dass gezielte Produktentwicklung und technologische Eigenständigkeit Früchte tragen. Mit einem Wachstum von knapp 15 Prozent übertrifft das Unternehmen nicht nur den Marktdurchschnitt, sondern stärkt auch seine Position im Premiumsegment. Während viele Hersteller noch stark von äußeren Faktoren wie dem Ende von Windows 10 abhängig sind, punktet Apple mit klarer Produktstrategie, Innovationskraft und einer wachsenden Präsenz im Business-Bereich. Wenn sich der Trend zu KI-PCs fortsetzt, könnte Apple zu den größten Gewinnern der nächsten Marktphase gehören. (Bild: Apple)