Apple hat im Q1 2026 das stärkste Wachstum aller großen Smartphone-Marken in China erzielt: plus 20 Prozent im Jahresvergleich. Der chinesische Gesamtmarkt fiel gleichzeitig um 4 Prozent – Apples Preisstrategie zeigt auch hier Wirkung.
Apples Wachstumsstrategie, Margen zugunsten von Marktanteilen zu opfern, wirkt nicht nur beim Mac – sondern auch beim iPhone in Apples wichtigstem internationalen Markt. Laut neuen Daten von Counterpoint Research stieg Apple im Q1 2026 auf Platz zwei im chinesischen Smartphone-Markt, während der Gesamtmarkt um 4 Prozent schrumpfte. Ein Plus von 20 Prozent im Jahresvergleich ist das stärkste Wachstum unter den sechs größten Marken.
Der Rückgang des chinesischen Smartphone-Marktes hat zwei Hauptursachen: ein hoher Basiseffekt durch das Regierungs-Subventionsprogramm des Vorjahres und die weltweit steigenden Speicherchip-Kosten. Obwohl die Lunar-New-Year-Aktionen im Februar einen leichten Schub brachten, waren die Rabatte durch die gestiegenen Komponentenkosten begrenzt. Steigende Preise bei neuen und gebrauchten Geräten drücken die Nachfrage zusätzlich – und der Druck dürfte im zweiten Quartal anhalten.
Warum Apple in China wächst
Apples Wachstum in China beruht auf drei Faktoren: Die starke Nachfrage nach der iPhone-17-Serie, gezielte Preisaktionen und die Teilnahme an staatlichen Subventionsprogrammen. Counterpoint hebt hervor, dass Apple unter allen Herstellern am besten aufgestellt sei, um die globale Speicherchip-Krise zu bewältigen – dank seines Premium-Portfolios und seines Lieferketten-Managements.
Die Analysefirma erwartet, dass Apple die steigenden Kosten kurz- bis mittelfristig intern absorbiert und dadurch seinen Marktanteil weiter ausbaut. Das deckt sich mit der globalen Analyse, die zeigt, dass Apple als einer der wenigen großen Hersteller bisher auf Preiserhöhungen verzichtet – während Samsung bereits bei mehreren Modellen die Preise angehoben hat.
China als strategischer Schlüsselmarkt
Der chinesische Markt bleibt für Apple strategisch entscheidend. Es ist der zweitgrößte Smartphone-Markt der Welt und gleichzeitig der Markt mit der stärksten lokalen Konkurrenz: Huawei, Xiaomi, Oppo und Vivo dominieren mit aggressiv bepreisten Geräten. Dass Apple hier gegen diesen Wettbewerb um 20 Prozent wachsen kann, unterstreicht die Stärke der iPhone-Marke im Premium-Segment.
Das Ergebnis reiht sich in eine Serie positiver Quartalszahlen ein: Apple war im Q1 2026 laut Counterpoint auch global erstmals Smartphone-Marktführer in einem ersten Quartal. Die China-Zahlen bestätigen, dass dieses Wachstum nicht nur auf westlichen Märkten stattfindet, sondern auch in der wettbewerbsintensivsten Region der Welt. (Bild: Shutterstock / charnsitr)
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