Apple soll laut einem Analystenbericht die Startpreise der iPhone-18-Pro-Modelle bewusst niedrig halten, obwohl die globale RAM-Knappheit andere Hersteller bereits zu Preiserhöhungen zwingt. Der Schritt würde Apple einen ungewöhnlichen Wettbewerbsvorteil im Premium-Segment verschaffen – ausgerechnet in einem Jahr, in dem die Speicherchip-Kosten alle Smartphone-Marken belasten.
Analyst Jeff Pu von GF Securities erwartet, dass Apple den anhaltenden Engpass auf dem Speichermarkt nicht mit höheren Preisen an seine Kunden weitergibt, sondern stattdessen seine Skaleneffekte ausspielt. Die Einschätzung passt zu dem Bild, das sich rund um die DRAM-Knappheit 2026 verfestigt: Apple ist eher Profiteur als Opfer der Krise. Der Pro-Launch im Herbst rückt damit in ein klares strategisches Licht – Apple will laut Pu im Premium-Smartphone-Markt überdurchschnittlich abschneiden, während die Konkurrenz preislich nach oben gedrückt wird.
Was der Analystenbericht konkret sagt
Pu spricht in seiner aktuellen Research-Note für GF Securities von einer „aggressiven Preisstrategie“ für das iPhone 18 Pro und das iPhone 18 Pro Max. Bereits im Februar hatte er prognostiziert, dass die Startpreise unverändert bleiben oder allenfalls leicht steigen würden – verglichen mit der iPhone-17-Pro-Reihe. Die neue Note zementiert diese Linie.
Konkret bedeutet das in den USA: Das iPhone 17 Pro startet bei 1.099 US-Dollar, das iPhone 17 Pro Max bei 1.199 US-Dollar – jeweils mit 256 GB Speicher. Beide Modelle sind mit 12 GB RAM ausgestattet, und das iPhone 18 Pro soll laut Berichten dieselbe Speichermenge erhalten. Wenn Pu Recht behält, würden die Pro-Modelle im Herbst also entweder zu identischen oder nur marginal höheren Einstiegspreisen verkauft werden.
Warum Apple hier anders agieren kann als Samsung und Co.
Die RAM-Knappheit ist nicht harmlos. Apple selbst hat im jüngsten Quartalsbericht eingeräumt, im laufenden März-Juni-Quartal mit „deutlich höheren Speicherkosten“ zu rechnen. Es gibt also auch für Apple einen realen Margendruck. Der Unterschied zur Android-Konkurrenz liegt in der Verhandlungsposition: Apples Größe als Einzelabnehmer und seine langfristigen Verträge mit Zulieferern verschaffen dem Unternehmen mehr Spielraum bei den Lieferkonditionen, als ihn die meisten Android-Hersteller haben.
Pu erwartet zusätzlich, dass Apple bei anderen Komponenten der Pro-Modelle die Kosten drückt – konkret bei Display und Kameras. Damit ließe sich der RAM-Mehraufwand intern auffangen, ohne den Endpreis anzuheben. Eine ähnliche Logik zeigte sich bereits beim MacBook Neo mit seinen 8 GB RAM: Apple zieht in einem angespannten Speichermarkt konsequent an mehreren Schrauben gleichzeitig, um seine Preispunkte zu halten.
Marktdynamik: Konkurrenz unter Druck, Apple mit Vorteil
Während Apple die Preise stabil halten will, gehen erste Android-Hersteller bereits den umgekehrten Weg und erhöhen die Verkaufspreise, weil die Speicherchip-Kosten nicht mehr abzufedern sind. Genau in diesem Marktumfeld kann eine konstante Apple-Preisstrategie zum Differenzierungsmerkmal werden. Käufer im Premium-Segment, die ohnehin zwischen iPhone Pro und Android-Flaggschiff abwägen, bekommen ein zusätzliches Argument zugunsten Apples.
Pu rechnet vor diesem Hintergrund mit einem „outperform“ für Apple im Smartphone-Markt – also einer überdurchschnittlichen Marktentwicklung. Die Marge wird zwar kurzfristig leiden, langfristig aber soll Apple Marktanteile aus dem Premium-Segment ziehen, in dem die Konkurrenz teurer wird.
Was sonst noch zum iPhone 18 Pro im Raum steht
Neben der Preisstrategie gibt es eine ganze Reihe weiterer Gerüchte zum iPhone 18 Pro. Die ausführlichste Sammlung dazu findet sich in der Gerüchte-Übersicht zum iPhone 18 Pro. Zu den bisher genannten Punkten gehören eine kleinere Dynamic Island, der schnellere A20-Pro-Chip, eine variable Blende für mindestens eine der Rückkameras, ein vereinfachter Camera-Control-Button, 5G via Satellit und eine spezielle Farboption namens „Dark Cherry“.
Der Launch ist für September 2026 vorgesehen. Die Standard-Modelle iPhone 18 und iPhone 18e werden dagegen erst um März 2027 erwartet – eine Aufspaltung des iPhone-Launch-Fensters, die Apple erstmals umsetzt.
Die größere Entwicklung
Wenn Pus Einschätzung zutrifft, nutzt Apple die globale Speicherkrise als Hebel. Wo Mitbewerber höhere Preise an Endkunden weitergeben müssen, kann Apple seine Skaleneffekte und Lieferantenbeziehungen ausspielen, intern an anderen Stellen sparen und damit eine Preisstabilität halten, die im aktuellen Marktumfeld zur Ausnahme wird. Das ist weniger Preiskampf als geplante Robustheit – und genau die Art von Strategie, die Apple in stabilen Phasen vorbereitet und in Krisen aktiviert.
Für Käufer würde das im Herbst bedeuten: gleicher oder kaum höherer Einstiegspreis bei einem deutlich verbesserten Pro-Modell. Für die Konkurrenz dagegen wird der direkte Preisvergleich unangenehmer als in den Jahren zuvor.
Preise als heimliches Pro-Argument im Herbst
Spannend wird, wie Apple den Preispunkt bei der September-Keynote kommuniziert. Ein gleichbleibender Einstiegspreis trotz teurerer Komponenten ist eine Story, die sich in der Vorstellung gut erzählen lässt – gerade in einem Markt, in dem die Konkurrenz teurer wird. Die finale Bestätigung liefert ohnehin nur Apple selbst. Pus Track Record bei Apple-Prognosen war zuletzt aber solide genug, um die Linie ernst zu nehmen. (Bild: Shutterstock / KHUNNINE)
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