Apple hat 2025 im Smartwatch-Markt ein Comeback beim Wachstum geschafft. Laut aktuellen Daten von Counterpoint Research war fast jede vierte weltweit verkaufte Smartwatch eine Apple Watch. Damit bleibt Apple die führende Marke in diesem Segment und konnte erstmals seit 2022 wieder ein Wachstum der Auslieferungen im Jahresvergleich erzielen. Die Zahlen zeigen nicht nur eine Trendwende für Apple, sondern auch eine klare Verschiebung im Gesamtmarkt hin zu höherpreisigen Modellen und stärkerer Mobilfunkintegration.
Der globale Smartwatch-Markt ist 2025 moderat gewachsen. Insgesamt legten die Auslieferungen um 4 Prozent zu. Apple übertraf diesen Wert deutlich und wuchs um 8 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.
Gleichzeitig entwickelte sich China zum am schnellsten wachsenden Markt. Dort profitierten vor allem einheimische Hersteller wie Huawei, Xiaomi und Imoo von einer starken Nachfrage. Trotz dieses zunehmenden Wettbewerbs konnte Apple seine Position weltweit weiter festigen.
Apple verzeichnet 8 Prozent Wachstum im Jahresvergleich
Laut Counterpoint Research stiegen die Apple Watch-Auslieferungen 2025 um 8 Prozent gegenüber 2024. Es ist das erste Wachstum im Jahresvergleich seit 2022.
Der Gesamtmarkt wuchs im gleichen Zeitraum lediglich um 4 Prozent. Apple entwickelte sich damit stärker als der Durchschnitt des Marktes. Allerdings lag das Wachstum hinter einigen Wettbewerbern:
- Huawei verzeichnete ein Plus von 30 Prozent.
- Xiaomi wuchs um 18 Prozent.
- Imoo legte um 9 Prozent zu.
Der Bericht betont, dass insbesondere China als Markt stark expandierte. Die Dynamik dort wurde maßgeblich von den genannten chinesischen Marken getragen.
Portfolio-Erneuerung als zentraler Wachstumstreiber
Die leitende Forschungsanalystin Anshika Jain führt das Wachstum von Apple auf eine umfassende Erneuerung des Produktportfolios zurück. 2025 brachte Apple drei neue Modelle auf den Markt:
- Apple Watch Series 11
- Apple Watch Ultra 3
- Apple Watch SE 3
Mit dieser Produktstrategie deckte Apple verschiedene Preissegmente ab. Die Apple Watch SE 3 positionierte sich im günstigeren Bereich, während die Apple Watch Ultra 3 das Ultra-Premium-Segment bediente.
Laut Jain sprach Apple damit eine breite Verbraucherbasis an. Die Einführung neuer Funktionen sorgte zudem für Upgrade-Impulse bei Kunden, die ihre Kaufentscheidung zuvor aufgeschoben hatten.
Neue Funktionen treiben Upgrade-Nachfrage
Besonders die Apple Watch Ultra 3 erhielt technische Neuerungen, die laut Bericht eine wichtige Rolle spielten:
- 5G-RedCap-Unterstützung
- Bluthochdruck-Benachrichtigung
- Satellitenkonnektivität
Diese Funktionen stellten eine deutliche Weiterentwicklung dar und motivierten Verbraucher, die auf eine substanzielle Verbesserung gewartet hatten, zum Kauf.
Passend dazu stiegen die Auslieferungen von Smartwatches mit Mobilfunkkonnektivität im Jahresvergleich um 6 Prozent. Das unterstreicht den Trend hin zu stärker vernetzten und unabhängiger nutzbaren Geräten.
Premiumisierung setzt sich fort
Ein weiterer wichtiger Punkt im Bericht ist der sogenannte Premiumisierungstrend. Der durchschnittliche Verkaufspreis von Smartwatches stieg 2025 gegenüber 2024 um 5 Prozent. Gleichzeitig gingen Geräte mit einem Preis von 200 US-Dollar oder weniger um 9 Prozent zurück.
Der Markt bewegt sich damit klar in Richtung höherwertiger Modelle mit erweiterten Funktionen. Diese Entwicklung kommt insbesondere Anbietern zugute, die im Premiumsegment stark vertreten sind, darunter Apple.
Marktanteile 2025 im Überblick
Beim weltweiten Marktanteil der Smartwatch-Auslieferungen konnte Apple 2025 weiter zulegen:
- Apple gewann 1 Prozentpunkt hinzu und erreichte 23 Prozent Marktanteil.
- Huawei steigerte sich um 4 Punkte auf 17 Prozent.
- Xiaomi legte um 1 Punkt auf 9 Prozent zu.
- Samsung verlor 2 Punkte und fiel auf 7 Prozent zurück.
- Imoo gewann 1 Punkt und erreichte ebenfalls 7 Prozent.
Mit 23 Prozent Marktanteil bleibt Apple klarer Marktführer und baut seinen Vorsprung gegenüber den übrigen Top-5-Marken weiter aus.
Apple Watch setzt sich 2025 klar an die Spitze
Die Zahlen von Counterpoint Research zeigen ein klares Bild für 2025: Apple ist im Smartwatch-Markt wieder auf Wachstumskurs. Ein Plus von 8 Prozent bei den Auslieferungen, eine vollständige Portfolio-Erneuerung mit Series 11, Ultra 3 und SE 3 sowie neue Funktionen wie 5G-RedCap, Bluthochdruck-Benachrichtigung und Satellitenkonnektivität haben entscheidend zum Erfolg beigetragen.
Parallel dazu verschiebt sich der Markt weiter in Richtung Premiumprodukte. Der durchschnittliche Verkaufspreis steigt, während günstige Modelle Marktanteile verlieren.
Trotz starken Wachstums von Huawei, Xiaomi und Imoo, insbesondere in China, bleibt Apple mit 23 Prozent Marktanteil die führende Marke im globalen Smartwatch-Segment. (Bild: Shutterstock / Just dance)
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