Während der weltweite PC-Markt erstmals seit über zwei Jahren wieder schrumpft, legt Apple als einziger großer Hersteller kräftig zu. Neue Zahlen von IDC zeigen ein Mac-Wachstum von gut zehn Prozent – ausgerechnet in einem Quartal, in dem steigende Preise die gesamte Branche ausbremsen.
Der PC-Markt steckt in einer schwierigen Phase: Die weltweite Speicherknappheit treibt die Kosten, und viele Hersteller geben die Aufschläge an ihre Kunden weiter. Ausgerechnet in diesem Umfeld verkauft Apple mehr Macs als im Vorjahr – ein Erfolg, der eng mit dem Marktstart des ungewöhnlich günstigen MacBook Neo zusammenfällt. Die neuen Marktzahlen zeichnen ein Bild, in dem Apple und der Rest der Branche in entgegengesetzte Richtungen laufen.
Apple als einziger Gewinner unter den Großen
Laut IDC fiel der weltweite PC-Absatz im zweiten Quartal 2026 um 4,9 Prozent auf 68,2 Millionen Geräte – der erste Rückgang seit über zwei Jahren. Fast alle großen Hersteller verzeichneten Einbußen. Die Rangfolge der Top fünf blieb dabei unverändert.
| Hersteller | Marktanteil Q2 2026 | Absatz ggü. Q2 2025 |
|---|---|---|
| Lenovo | 24,4 % | −2,1 % |
| HP | 19,1 % | −9 % |
| Dell | 13,6 % | −5 % |
| Apple | 9,9 % | +10,1 % |
| ASUS | 7,4 % | +0,2 % |
Apple ist damit der einzige Hersteller mit einem nennenswerten Zuwachs: Der Mac-Absatz stieg um 10,1 Prozent, der Marktanteil kletterte auf 9,9 Prozent. Lenovo bleibt mit klarem Abstand Marktführer, musste aber wie HP und Dell Rückgänge hinnehmen.
Warum der Markt schrumpft
Als Hauptgrund für den Einbruch nennt IDC die anhaltende Speicherknappheit und die daraus folgenden Preiserhöhungen; auch geopolitische Faktoren spielten eine Rolle. Dieselbe Knappheit hat Apple bereits dazu gebracht, die Preise über weite Teile des Sortiments anzuheben.
Bemerkenswert ist eine Beobachtung der Marktforscher: Zwischen Stückzahlen und Umsatz klafft inzwischen eine Lücke. Die Absätze sinken, die Umsätze steigen aber – weil die Hersteller ihre Preise schneller anheben, als die Nachfrage nachgibt. Der Markt schrumpft also in Geräten, wächst aber im Geldwert.
Was Apple anders macht
Apples Zuwachs fällt zeitlich mit dem MacBook Neo zusammen, das zum Marktstart 699 Euro kostete und den Einstieg in die Mac-Welt so günstig machte wie selten zuvor. Genau dieser niedrige Einstiegspreis zog im Frühjahr offenbar Käufer an, während anderswo die Preise stiegen. Inzwischen ist allerdings auch das Neo teurer geworden: Ende Juni hob Apple den Einstiegspreis um 100 auf 799 Euro an. Zwar hob auch Apple die Preise im Gleichschritt mit dem Markt an – laut IDC steht das Unternehmen aber weiterhin gut da gegenüber Wettbewerbern, die demselben Kostendruck ausgesetzt sind.
Der Erfolg des Neo ist dabei kein Selbstläufer: Die Nachfrage übertraf Apples eigene Planung, und der günstige Chip-Vorrat, der den Kampfpreis erst ermöglichte, ist begrenzt. Wie Apple diesen Einstieg langfristig hält, ist die eigentlich spannende Frage hinter dem Quartalserfolg.
Der Ausblick trübt sich ein
So stark das Quartal, so vorsichtig fällt die Prognose aus. IDC rechnet damit, dass sich die Speicherknappheit erst Anfang 2028 spürbar entspannt. Für die zweite Jahreshälfte 2026 erwarten die Analysten eine deutliche Wachstumsabkühlung, weil der Effekt vorgezogener Käufe wegfällt. Für 2027 stellen sich die Hersteller bereits auf weitere Preiserhöhungen ein.
Die Sorge dahinter: Bleibt der Preisdruck hoch, könnten Nutzer ihre Geräte länger behalten und Neukäufe aufschieben – selbst wenn das Interesse an lokaler KI auf dem Rechner wächst. Zugleich könnten die größten Hersteller ihren Vorsprung ausbauen, weil kleinere Anbieter unter der Speicherknappheit stärker leiden.
Stark im Quartal, vorsichtig im Ausblick
Für Apple ist der Quartalsbericht ein Achtungserfolg: Wachstum in einem fallenden Markt, getragen von einer klaren Einstiegsstrategie. Doch die Rahmenbedingungen bleiben angespannt – die Speicherkrise wirkt auf alle, und ob Apple sein Tempo halten kann, hängt auch davon ab, wie lange sich der günstige Einstieg überhaupt aufrechterhalten lässt. Der Erfolg im zweiten Quartal ist real, der Gegenwind für die kommenden Quartale aber ebenso. (Bild: Shutterstock / BadPixma)
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