Apple vor Rekord-Marktanteilen in drei Sparten Apfelpatient

Trotz Preisdruck und Lieferengpässen läuft es für Apple rund: Einer neuen Marktanalyse zufolge erreicht der Konzern 2026 in gleich drei großen Produktkategorien den höchsten Marktanteil seiner Geschichte – bei Smartphones, Laptops und Tablets. Auch bei smarten Uhren legt Apple weiter zu.

Während Apple gerade erst die Preise für zahlreiche Produkte angehoben hat, zeichnet eine aktuelle Prognose ein bemerkenswert positives Bild der Marktstellung. Das Marktforschungsunternehmen Counterpoint Research erwartet, dass Apple 2026 in vier wichtigen Gerätekategorien Anteile gewinnt – und in drei davon einen Rekordwert erreicht. Bemerkenswert ist das vor allem deshalb, weil die gesamte Branche unter steigenden Speicherkosten ächzt.

Rekorde bei Smartphones, Laptops und Tablets

Laut der Prognose verbessert sich Apple in allen vier betrachteten Segmenten. Am stärksten fällt der Zuwachs beim iPad aus, dessen Anteil von 35 auf 39 Prozent steigen soll. Beim iPhone geht es um zwei Punkte auf 25 Prozent nach oben, bei der Apple Watch und beim Mac jeweils um drei Punkte auf 23 beziehungsweise 12 Prozent. Drei dieser Werte – bei Smartphones, Laptops und Tablets – wären jeweils der höchste je gemessene Marktanteil für Apple in der betreffenden Kategorie.

Produktkategorie	Anteil 2025	Prognose 2026
Tablets (iPad)	35 %	39 %
Smartphones (iPhone)	23 %	25 %
Wearables (Apple Watch)	20 %	23 %
Laptops (Mac)	9 %	12 %

Warum Apple stärker dasteht als die Konkurrenz

Den Grund für die Zugewinne sieht die Analyse in Apples vergleichsweise robuster Position angesichts steigender Speicherpreise. Während viele Wettbewerber bei den Stückzahlen zweistellig einbrechen dürften, sollen Apples iPhone-Auslieferungen im Jahresverlauf stabil bleiben. Andere Hersteller müssten die Preise anheben, um ihre Margen zu sichern – ein Schritt, den Apple beim iPhone bislang nicht gegangen ist. Hinzu kommt, dass das margenstarke Premiumsegment Preissprünge besser abfedern kann und wohlhabendere Käufer weniger empfindlich auf Aufschläge reagieren.

Der iPhone-Faktor

Besonders aufschlussreich ist die Erwartung beim iPhone. Trotz stabiler Stückzahlen soll Apple seinen bislang höchsten Smartphone-Marktanteil von rund 25 Prozent erreichen. Die Analyse rechnet damit, dass sich die kommende iPhone-18-Pro-Reihe besser verkauft als die aktuelle Pro-Generation. Zugleich dürfte das iPhone 17 stark gefragt bleiben, da das reguläre iPhone 18 im Jahr 2026 noch nicht erscheint und erst später folgt. Diese gestaffelte Modellpolitik hält das Portfolio über das gesamte Jahr hinweg attraktiv.

Starke Zahlen treffen auf steigende Preise

Die Prognose erschien nur einen Tag, bevor Apple die Preise mehrerer Produktlinien anhob – das iPhone und die Apple Watch blieben dabei vorerst außen vor. Sollten die Zahlen eintreffen, würde Apple ausgerechnet in einer Phase wachsender Kostenbelastung Marktanteile gewinnen. Das unterstreicht, wie sehr sich Stärke im Premiumsegment gerade dann auszahlt, wenn die gesamte Branche unter Druck steht. Ob Apple diese Position halten kann, dürfte auch davon abhängen, wie konsequent der Konzern seine Preise in den kommenden Monaten anpasst. (Bild: Shutterstock / Who is Danny)