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Apples Q2-Earnings-Call hat heute deutlich mehr geliefert als nur die Eckdaten zum Rekordquartal. Cook und Parekh haben Sparten-Umsätze, Install-Base-Bestmarken, KI-Investitionspläne und einen besonders persönlichen Moment für John Ternus präsentiert. Wir fassen die wichtigsten Detail-Aussagen kompakt zusammen.
Earnings Calls sind selten lyrisch – der heutige machte da eine Ausnahme. Apples Q2-2026-Telefonkonferenz lieferte über die reinen Rekordzahlen hinaus zahlreiche Detail-Aussagen, die für sich genommen jeweils eine eigene Geschichte erzählen. Vom historischen iPhone-17-Erfolg über die Wearables-Install-Base bis zu Cooks emotionaler Würdigung seines Nachfolgers John Ternus – wir haben die wichtigsten Punkte zusammengetragen, die nicht in den Hauptmeldungen untergehen sollten.
iPhone: 57 Milliarden Dollar Umsatz, +22 Prozent
Der iPhone-Umsatz lag im März-Quartal bei 57 Milliarden Dollar – ein Plus von 22 Prozent gegenüber dem Vorjahr und damit ein neuer März-Quartal-Rekord. Cook sprach gegenüber Reuters von einer Nachfrage “off the charts” und räumte ein, dass die A19- und A19-Pro-Chips von TSMC einen klaren Engpass darstellen. CFO Kevan Parekh ergänzte: Die iPhone-17-Familie ist das populärste Lineup in Apples Geschichte – Apple geht davon aus, in diesem Quartal aktiv Marktanteile gewonnen zu haben.
Mac: 8,4 Milliarden Dollar – mit Engpässen
Mac-Umsatz: 8,4 Milliarden Dollar, +6 Prozent gegenüber Vorjahr. Cook führte die vergleichsweise moderate Wachstumsrate ausdrücklich auf Lieferengpässe zurück, die wiederum durch eine „höher als erwartete Nachfrage” entstehen. Apple stellt für das Juni-Quartal weitere Engpässe in Aussicht – “less flexibility in the supply chain”, wie Cook formulierte. Besonders betroffen: Mac mini und Mac Studio, deren Lieferengpässe noch monatelang anhalten sollen. Beim MacBook Neo verzeichnete Apple seine beste Launch-Phase überhaupt für Mac-Erstkäufer.
Wearables: Mehr als die Hälfte sind Apple-Watch-Erstkäufer
Im Bereich Wearables, Home & Accessories erzielte Apple 7,9 Milliarden Dollar Umsatz – ein Plus von 5 Prozent. Die wichtigere Zahl steckt aber in der Detail-Information: Über 50 Prozent der Käufer einer Apple Watch im März-Quartal waren Erstkäufer. Die installierte Basis im Wearables-Segment erreicht damit ein neues Allzeithoch – ein Wert, den Apple bisher selten so explizit kommuniziert hat. Für Apple ist das ein wichtiges Signal: Die Apple Watch wirkt nach einem Jahrzehnt im Markt nach wie vor wie ein Wachstumsprodukt, nicht wie ein Reife-Sortimentsteil.
Services: 31 Milliarden Dollar – neuer Allzeitrekord
Die Services-Sparte – also App Store, Apple Music, iCloud, Apple TV, Apple Arcade, AppleCare, Werbung und Zahlungsdienste – knackte im März-Quartal einen neuen Allzeitrekord: 31 Milliarden Dollar Umsatz. Begleitet wird das vom nächsten Bestwert: Apple zählt inzwischen über 2,5 Milliarden aktive Geräte weltweit – ebenfalls neuer Allzeit-Höchststand quer durch alle wichtigen Produktkategorien. Sowohl die Zahl der zahlenden Accounts als auch die der transagierenden Accounts erreichte im Quartal Rekordwerte. Damit bleibt die Services-Sparte die Wachstums- und Margenmaschine, die sie unter Tim Cook geworden ist.
China-Comeback dank Produktstärke
In Greater China lieferte Apple 20,5 Milliarden Dollar Umsatz – rund 4,5 Milliarden Dollar mehr als im Vorjahresquartal. Cook führt das Comeback im CNBC-Interview ausdrücklich auf das Produkt selbst zurück, nicht primär auf die etwas entspanntere US-China-Beziehung. Ein Statement, das auch in Peking aufmerksam registriert worden sein dürfte.
Retail mit März-Quartal-Rekord
Apple meldete zudem einen Rekord für die eigene Retail-Sparte: Die direkten Apple Stores haben das stärkste März-Quartal aller Zeiten verzeichnet, getrieben von “sehr hoher Frequenz in den Geschäften”, wie Apple es nennt. Das ist deshalb interessant, weil viele Beobachter dem stationären Retail in der Tech-Branche seit Jahren wenig zutrauen. Apple zeigt mit seinen Flagship-Stores das Gegenteil – die direkt geführten Verkaufsflächen sind weiterhin Wachstumstreiber, nicht Kostenstelle.
Memory-Kosten werden zur größeren Belastung
Parekh wurde explizit zu den Speicher-Preisen befragt – und die Antwort fiel deutlich aus. Apple erwartet für das Juni-Quartal “signifikant höhere” Memory-Kosten und auch darüber hinaus einen “zunehmenden Einfluss” auf das Geschäft. Genau das spiegelt sich auch in der Q3-Guidance wider, die eine Bruttomarge von 47,5 bis 48,5 Prozent ansetzt – rund einen Prozentpunkt unter dem Q2-Wert. Apple ist zwar weiter im historisch starken Bereich, aber die Tendenz zeigt klar nach unten.
KI als “incrementally on top”-Investition
Spannend war Parekhs Aussage zur KI-Investitionsstrategie. Apple sieht KI als “wirklich wichtigen Investitionsbereich” – und plant, die KI-Ausgaben “zusätzlich zu” den normalen Investitionen in die Produktroadmap zu erhöhen. Sprich: Die Apple-Intelligence-Initiative kannibalisiert nicht andere Bereiche, sondern wird obendrauf gebaut. Der R&D-Aufwand hat sich im Quartal entsprechend beschleunigt. Cook ergänzte, Apple sehe “in Produkten und Services” Chancen und sei “begeistert davon, wie sich die Zukunft entwickelt”.
Zur Zusammenarbeit mit Google – konkret zur Integration von Gemini in iOS-Funktionen – äußerte sich Cook zurückhaltend, aber positiv: Apple sei zufrieden mit dem aktuellen Stand und ebenso mit der eigenen Arbeit, die parallel laufe.
Cook würdigt Ternus mit ungewöhnlicher Deutlichkeit
Den persönlichsten Moment des Calls lieferte Cook bei der Würdigung seines Nachfolgers. Sinngemäß sagte er: Es gebe niemanden auf diesem Planeten, dem er Apple lieber anvertrauen würde als John Ternus. Cook bezeichnete Ternus als brillanten Ingenieur, tiefen Denker, Charakterkopf und geborenen Anführer. Er werde Apple weiter treiben, als es das Unternehmen selbst für möglich halte.
Ternus selbst sprach im Anschluss kurz und stellte eine “incredible roadmap” in Aussicht. Details verriet er erwartungsgemäß keine – aber der Auftritt war der erste öffentliche Investorenkontakt des designierten CEO.
Zoll-Erstattung mit Reinvestition
Am Ende des Calls bestätigte Cook, dass Apple die Erstattung der unter IEEPA gezahlten Zölle beantragt – und das zurückerhaltene Geld vollständig in US-Innovation und Fertigung reinvestieren will. Diese Investitionen kämen zu den bereits zugesagten US-Verpflichtungen hinzu. Eine Aussage, die in der aktuellen politischen Lage besonders gewichtet werden dürfte.
Cooks vorletzte Bilanz
Damit ist auch klar: Cook hat heute einen außergewöhnlich detailreichen Earnings Call hinter sich gebracht. Sein letzter regulärer Auftritt als amtierender CEO folgt Ende Juli mit den Q3-Zahlen. Was nach dem 1. September kommt, prägt John Ternus – auch das hat Cook heute schon mit eingeleitet. Die heutige Sitzung war damit nicht nur Bilanz eines Rekordquartals, sondern auch eine sorgfältig inszenierte Übergabe mit Detailaussagen, die das gesamte Geschäftsjahr 2026 begleiten werden. (Bild: Shutterstock / Barbara Ash)
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