Apple TV baut seine internationale Position weiter aus. In einem Interview mit der brasilianischen Zeitung Folha de S. Paulo hat Eddy Cue, Senior Vice President of Services bei Apple, zentrale Einblicke in die Entwicklung des Streaming-Dienstes gegeben. Im Fokus standen die wachsende Bedeutung Brasiliens, regulatorische Fragen, das klare Bekenntnis zum Kino sowie mögliche Auswirkungen einer Fusion zwischen Netflix und Warner Bros. Die Aussagen geben einen detaillierten Eindruck davon, wie Apple TV strategisch denkt und welche Rolle Partnerschaften und internationale Märkte künftig spielen.
Der Streaming-Markt ist stark umkämpft. Anbieter investieren Milliarden in Inhalte, internationale Expansion und exklusive Kooperationen. Apple TV verfolgt dabei einen vergleichsweise klar strukturierten Ansatz: hochwertige Eigenproduktionen, ausgewählte Partnerschaften und ein bewusstes Festhalten am klassischen Kinomodell.
Eddy Cue nutzte das Interview, um diese Strategie einzuordnen und aktuelle Entwicklungen aus Unternehmenssicht zu bewerten.
Brasilien: Zweitgrößter und am schnellsten wachsender Markt für Apple TV
Im Gespräch mit Folha de S. Paulo erklärte Eddy Cue, dass Brasilien gemessen an den Abonnentenzahlen der zweitgrößte Markt für Apple TV weltweit ist. Gleichzeitig sei das Land derzeit der am schnellsten wachsende Markt für den Streaming-Dienst.
Diese Entwicklung unterstreicht die strategische Bedeutung Brasiliens für das Service-Geschäft von Apple. Während in etablierten Märkten das Wachstum zunehmend moderater ausfällt, zeigt sich in Brasilien eine besonders dynamische Nachfrage.
Cue ging auch auf mögliche regulatorische Veränderungen ein. In Brasilien werden Streaming-Vorschriften diskutiert, die nationale Inhaltsquoten vorschreiben könnten. Apple beobachtet diese Entwicklungen genau. Konkrete Ankündigungen zu lokalen Produktionen machte Cue jedoch nicht. Wörtlich sagte er:
Es geht nicht so schnell voran, wie ich mir das wünsche, vor allem wenn man wirklich gut sein will, aber wir werden es schaffen. Ich weiß, dass die Brasilianer Qualität wollen, das finde ich gut, und ich weiß auch, dass es in Brasilien viele Möglichkeiten gibt, tolle Inhalte zu machen, […] aber im Moment können wir noch nichts bekannt geben.
Die Aussage macht deutlich, dass Apple grundsätzlich Potenzial für lokale Inhalte sieht, dabei aber hohe Qualitätsmaßstäbe anlegt.
Neue Inhalte für 2026 angekündigt
Anfang des Monats veranstaltete Apple ein Apple-TV-Medienevent. Dort wurden mehrere neue Original-Serien und Filme vorgestellt, die 2026 in den Streaming-Dienst aufgenommen werden sollen.
Die Veranstaltung unterstreicht, dass Apple TV weiterhin stark in eigene Inhalte investiert und den Katalog langfristig ausbauen will.
Klare Haltung zum Kinoerlebnis
Ein zentrales Thema des Interviews war die Rolle des Kinos. Trotz der starken Streaming-Ausrichtung bleibt Apple bei seiner Strategie, Filme über Partnerschaften mit traditionellen Verleihern zunächst ins Kino zu bringen.
Cue räumte ein, dass die Hemmschwelle, das Haus zu verlassen und ins Kino zu gehen, gestiegen sei. Dennoch betonte er den besonderen Wert des gemeinsamen Filmerlebnisses:
Aber nichts kann dieses Erlebnis ersetzen: gemeinsam einen Film anschauen, ins Kino gehen, den Abend mit Freunden oder den Kindern verbringen und einen Film anschauen. Das ist echt einzigartig, und ich denke, dass es mit der Zeit noch wertvoller werden wird.
Apple sieht das Kino also nicht als Auslaufmodell, sondern als ergänzenden Bestandteil seiner Veröffentlichungsstrategie.
Mögliche Fusion von Netflix und Warner Bros.
Im Interview wurde auch die öffentlich diskutierte Möglichkeit angesprochen, dass Netflix Warner Bros. übernehmen könnte. Für Apple ist dieses Thema relevant, da es mit Warner bereits bei Filmprojekten zusammengearbeitet hat, darunter „F1: The Movie“.
Cue äußerte sich zurückhaltend, betonte jedoch die guten Beziehungen zu beiden Unternehmen:
Wir haben ein super Verhältnis zum Netflix-Team, ich kenne die Leute schon ewig, und das Gleiche gilt für unsere Beziehung zu Warner. Die reden öffentlich davon, Filme im Kino rauszubringen, und ich kenne Ted (Sarandos) echt gut. Gut genug, um zu glauben, dass wir auch in Zukunft zusammenarbeiten werden.
Die Aussage signalisiert, dass Apple unabhängig von möglichen Zusammenschlüssen auf stabile Partnerschaften setzt.
Interessant ist in diesem Zusammenhang eine aktuelle Kooperation: Apple hat bekannt gegeben, dass in den USA die komplette neue Staffel von „Formula 1: Drive to Survive“ in Zusammenarbeit mit Netflix auf Apple TV verfügbar ist. Das zeigt, dass Wettbewerber im Streaming-Markt zugleich Kooperationspartner sein können.
Apple TV stärkt globale Präsenz und bleibt dem Kino treu
Die Aussagen von Eddy Cue zeichnen ein klares Bild: Apple TV wächst international weiter, mit Brasilien als zweitgrößtem und dynamischstem Markt. Gleichzeitig bleibt das Unternehmen seiner Kino-Strategie treu und setzt auf langfristige Partnerschaften, auch in einem sich wandelnden Branchenumfeld.
Regulatorische Entwicklungen in Brasilien werden aufmerksam verfolgt, konkrete Ankündigungen stehen jedoch noch aus. Mit neuen Inhalten für 2026 und Kooperationen selbst mit Wettbewerbern positioniert sich Apple TV strategisch flexibel, aber mit klarer Linie. (Bild: Apple)
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