Ternus bekennt sich zum Kurs von Apple TV

Fünf Wochen vor der Übergabe hat John Ternus erstmals öffentlich gesagt, was er mit Apples Streamingdienst vorhat: weitermachen. Auf dem roten Teppich zur vierten Staffel von „Ted Lasso“ sprach der künftige Konzernchef von einem enormen Schwung, den er fortführen wolle. Neben ihm stand Tim Cook – und verriet nebenbei, wie die Übergabe konkret abläuft.

Für einen Hardware-Ingenieur an der Konzernspitze war die Frage nicht trivial. Ternus verantwortet seit Jahren die Entwicklung von iPhone, Mac und iPad, und aus dieser Herkunft ließ sich ableiten, dass ein Milliardengeschäft mit Serien und Filmen unter seiner Führung an Priorität verlieren könnte. Im Juni verdichteten sich bereits Hinweise, dass er Apples Design zurück ins Zentrum rücken will – ein Schwerpunkt, der mit Hollywood wenig zu tun hat. Bei der Premiere am Academy Museum in Los Angeles fiel die Antwort nun eindeutig aus.

Was der künftige Konzernchef auf dem roten Teppich sagte

Gegenüber Reuters erklärte Ternus, Apple habe bei Apple TV derzeit einen enormen Schwung. Es gebe zahlreiche herausragende Serien, Figuren und Geschichten, und genau darauf werde man weiter aufbauen. Ein Kurswechsel, eine Kürzung des Budgets oder eine Neuausrichtung des Katalogs kamen in seinen Worten nicht vor.

Die Formulierung blieb bewusst allgemein, was auf einem roten Teppich wenig überrascht. Bemerkenswert ist weniger der Inhalt als der Zeitpunkt: Ternus übernimmt den Chefposten Anfang September, und dies ist seine erste öffentliche Festlegung zu einem Geschäftsbereich außerhalb der Hardware.

Cook gibt sein Wissen über das Entertainment-Geschäft weiter

Tim Cook stand bei dem Auftritt direkt neben seinem Nachfolger und ergänzte ein Detail, das über die übliche Premierenrhetorik hinausgeht: Er gebe seine Erfahrungen aus dem Unterhaltungsgeschäft als Teil der Übergabe an Ternus weiter. Damit ist die Einarbeitung nicht auf Bilanzen und Lieferketten beschränkt, sondern schließt ausdrücklich das Studiogeschäft ein.

Zur Strategie selbst wiederholte Cook die Linie, die er seit dem Start des Dienstes vertritt: Apple wolle nicht das größte Angebot stellen, sondern das beste – andere Anbieter verfolgten das Mengenziel. Produziert werde dort, wo der Konzern etwas beitragen könne, das andere so nicht hinbekommen.

Die Zahlen hinter dem Wort Schwung

Der Verweis auf den Schwung ist belegbar. Anfang Juli sammelte der Dienst 87 Emmy-Nominierungen ein und stellte damit einen eigenen Rekord auf. Dazu kommen der Oscar für „CODA“ als bester Film, der Kinoerfolg von „F1″ sowie Emmy-Auszeichnungen für „The Studio“ und „Ted Lasso“ selbst.

Seit dem Start des Angebots 2019 hat sich damit ein Katalog aufgebaut, der beim Prestige mit deutlich größeren Häusern mithält. Im vergangenen Jahr strich Apple das Plus aus dem Namen, seither firmiert der Dienst schlicht als Apple TV.

Dieselbe Botschaft wie vor fünf Wochen

Ternus ist nicht der Erste aus der Führungsebene, der sich in diesem Sommer festlegt. Ende Juni hatte Services-Chef Eddy Cue als Ziel ausgegeben, besser und mehr zu liefern, auf der Streamingplattform ebenso wie im Kino. Beide Aussagen fielen gegenüber derselben Nachrichtenagentur und ergeben zusammen ein konsistentes Bild: Der Bereich soll wachsen, nicht schrumpfen.

Für die Belegschaft der Studiosparte und für die Produktionspartner ist das die eigentliche Nachricht. Ein Führungswechsel an der Konzernspitze bedeutet für laufende Serienprojekte Planungsunsicherheit, und die ist damit vorerst ausgeräumt.

Warum die Festlegung Gewicht hat

Cooks letzter großer Auftritt als Konzernchef lag erst wenige Wochen zurück, als er im Juni seine letzte Keynote zur WWDC hielt. Seitdem läuft die Übergabe sichtbar in beide Richtungen: Cook bleibt präsent, Ternus besetzt Themen, die bislang nicht seine waren.

Offen bleibt trotzdem die Frage nach dem Geld. Ein Bekenntnis zum Schwung ist keine Zusage über Produktionsbudgets, und über die Höhe der künftigen Investitionen hat sich bislang niemand aus der Führungsebene geäußert. Erst die Entscheidungen der kommenden Monate zeigen, ob aus der Absichtserklärung eine Fortschreibung des bisherigen Ausgabenniveaus wird.

Ted Lasso Staffel 4 startet am 5. August

Der Anlass des Auftritts erreicht die Zuschauer in wenigen Tagen. Die vierte Staffel debütiert am Mittwoch, dem 5. August, weltweit zeitgleich mit einer Folge, danach erscheint bis zum 7. Oktober wöchentlich mittwochs eine weitere. Insgesamt umfasst die Staffel zehn Episoden. Inhaltlich kehrt Ted Lasso nach Richmond zurück und übernimmt dort eine Frauenmannschaft aus der zweiten Liga.

Ein regionaler Versatz für Deutschland, Österreich und die Schweiz existiert nicht, der Start erfolgt überall zur selben Zeit. Vorab hatte Apple die Rückkehr bereits mit einem Fan-Event in Kansas City begleitet. (Bild: Shutterstock / KOTOIMAGES)