iPhone-Lieferungen in Lateinamerika legen um 8 Prozent zu

Apple hat seine iPhone-Auslieferungen in Lateinamerika im ersten Quartal 2026 um acht Prozent gesteigert. Doch das reicht nicht mehr für die Top vier: Honor zieht mit einem Wachstumssprung an Apple vorbei – und ein zweiter Marktbericht zeichnet ein deutlich anderes Bild.

Lateinamerika entwickelt sich für Apple zu einer der spannenderen Wachstumsregionen, doch wie stark dieses Wachstum tatsächlich ausfällt, hängt offenbar davon ab, welches Analysehaus man fragt. Erst vor wenigen Wochen hatte ein anderer Marktbericht für dieselbe Region ein iPhone-Plus von satten 31 Prozent ausgewiesen, getragen von einem Rekordsprung in Mexiko. Eine neue Auswertung von Counterpoint Research kommt nun für dasselbe Quartal zu einem nüchterneren Ergebnis – und ordnet Apples Stellung im Markt teils gegenteilig ein.

Acht Prozent mehr iPhones – und doch nur Rang fünf

Nach den Zahlen von Counterpoint Research wuchs der gesamte lateinamerikanische Smartphone-Markt im ersten Quartal 2026 um zwei Prozent gegenüber dem Vorjahr. Apple legte dabei um acht Prozent zu – ein solides Plus, das in der absoluten Rangfolge aber nicht mehr für die Spitzengruppe reicht.

Denn parallel hat Honor seinen Marktanteil von sechs auf zehn Prozent gesteigert und Apple damit vom vierten Platz verdrängt. Apple landet mit einem Anteil von acht Prozent auf Rang fünf. Den stärksten Zuwachs aller Hersteller verbuchte Honor mit einem Sprung von 75 Prozent; Motorola wuchs wie Apple um acht Prozent. Auf der Verliererseite stehen Samsung (minus drei Prozent), Xiaomi (minus fünf Prozent) sowie die übrigen Anbieter (minus 16 Prozent).

Der Gesamtmarkt im Überblick

Hersteller	Marktanteil Q1 2026	Veränderung ggü. Vorjahr
Samsung	31 %	−3 %
Motorola	19 %	+8 %
Xiaomi	15 %	−5 %
Honor	10 %	+75 %
Apple	8 %	+8 %
Sonstige	17 %	−16 %

An der Spitze bleibt Samsung mit großem Abstand vor Motorola und Xiaomi. Bemerkenswert ist die Dynamik im Mittelfeld: Während etablierte Anbieter Anteile verlieren, schiebt sich Honor mit aggressivem Wachstum nach vorn und sortiert die Rangfolge dahinter neu.

Welche Länder das Wachstum tragen

Getragen wurde der Markt vor allem von kleineren und mittleren Ländern. Zweistellige prozentuale Zuwächse meldeten Ecuador, Peru und Venezuela, dazu kam steigende Nachfrage in Argentinien, Kolumbien, Mittelamerika und der Karibik. Diese Zugewinne glichen einen Rückgang in den beiden größten Märkten der Region aus – Mexiko und Brasilien schrumpften demnach.

Auffällig ist zudem ein Trend zu höherwertigen Geräten, den Counterpoint auch weltweit beobachtet: Das Preissegment zwischen 150 und 250 US-Dollar wuchs um fünf Prozent und kam zuletzt auf einen Anteil von 29 Prozent am Gesamtmarkt. Die Region folgt damit derselben Premiumisierung, mit der Apple zuletzt sogar erstmals die globale Quartalsführung übernommen hatte.

Zwei Berichte, zwei Apple-Bilder

Spannend wird es im direkten Vergleich der beiden Marktforscher. Während der frühere Bericht Apple ein Wachstum von 31 Prozent und einen Rekordzuwachs in Mexiko von 80 Prozent attestierte, sieht Counterpoint nur ein Plus von acht Prozent – und ausgerechnet Mexiko sogar in der Schrumpfungszone. Auch beim Gesamtmarkt klaffen die Werte auseinander, von drei Prozent Wachstum in der einen zu zwei Prozent in der anderen Erhebung.

Solche Abweichungen sind in der Marktforschung nicht ungewöhnlich, weil sich Methodik, erfasste Vertriebskanäle und Quartalsabgrenzung zwischen den Häusern unterscheiden. Für die Einordnung heißt das vor allem: Die Richtung stimmt – Apple wächst in Lateinamerika gegen einen schwachen Gesamtmarkt – doch über das Tempo und die genaue Platzierung gehen die Schätzungen spürbar auseinander.

Was das zweite Quartal bringen dürfte

Für den weiteren Jahresverlauf rechnet Counterpoint damit, dass nach dem Lieferplus im ersten Quartal mehrere Marken im zweiten Quartal gezielt Rabatte auf strategisch wichtige Modelle einsetzen, um Käufer anzulocken. Für Apple bedeutet das ein Umfeld, in dem der Wettbewerb um preisbewusste Kundschaft härter wird – während die eigene Stärke weiterhin im höherpreisigen Segment liegt, das in der Region gerade an Bedeutung gewinnt. (Bild: Shutterstock / Anna Hoychuk)