Apple kündigt ein umfassendes Update für Apple Podcasts an, das im Frühjahr eingeführt wird. Kern der Neuerung ist die Unterstützung von Video-Podcasts auf Basis der hauseigenen HTTP Live Streaming Technologie (HLS). Mit diesem Schritt setzt Apple einen neuen technischen Standard und erweitert Apple Podcasts um ein voll integriertes Videoerlebnis.
Die Neuerung richtet sich sowohl an Podcast-Ersteller als auch an das Publikum. Während Creator neue Kontroll- und Monetarisierungsmöglichkeiten erhalten, profitieren Hörer und Zuschauer von einer stabilen, flexiblen und qualitativ hochwertigen Wiedergabe.
Apple spielt seit rund zwanzig Jahren eine zentrale Rolle in der Podcast-Entwicklung. Mit der Integration von Podcasts in iTunes wurden sie massentauglich. Später folgte die eigenständige Apple Podcasts App.
Eddy Cue, Senior Vice President of Services bei Apple, bezeichnet die Einführung von Video als wichtigen Meilenstein. Apple erweitere Apple Podcasts um ein branchenführendes Videoerlebnis und ermögliche es Erstellern, Inhalte und Geschäftsmodelle vollständig zu kontrollieren. Gleichzeitig werde es für das Publikum einfacher denn je, Podcasts zu hören oder anzusehen.
Mit HLS setzt Apple auf eine Technologie, die sich bereits im Videostreaming bewährt hat. Die Einführung von Video-Podcasts baut auf der bestehenden Infrastruktur von Apple Podcasts auf.
HLS-Video: Technische Grundlage und Nutzererlebnis
Die Integration von HLS-Video in Apple Podcasts ermöglicht eine adaptive Streaming-Qualität. Die Wiedergabe passt sich automatisch an die jeweilige Netzwerkverbindung an. Ob WLAN oder Mobilfunk, die Qualität wird dynamisch optimiert, um Unterbrechungen zu minimieren.
In der Apple Podcasts App lassen sich Video- und Audioformate nahtlos kombinieren. Zwischen Ansehen und Anhören kann ohne Medienbruch gewechselt werden. Das Ziel ist, Video-Podcasts genauso zugänglich und komfortabel zu machen wie klassische Audioformate. Zu den neuen Funktionen gehören:
- Wiedergabe von Videos direkt in der App
- Horizontaler Vollbildmodus
- Download von Video-Episoden für die Offline-Nutzung
- Automatische Qualitätsanpassung durch HLS
Video-Episoden werden vollständig in bestehende Funktionen integriert. Dazu zählen personalisierte Empfehlungen sowie redaktionelle Kuratierungen auf der Registerkarte „Neu“ und auf den jeweiligen Kategorieseiten. Das bestehende Entdeckungssystem bleibt erhalten und wird um Video erweitert.
Neue Möglichkeiten für Podcast-Ersteller
Mit der Einführung von HLS-Video stärkt Apple die Position von Podcast-Creatorn. Inhalte werden weiterhin über teilnehmende Hosting-Anbieter und Werbenetzwerke verteilt. Die vollständige Kontrolle über Inhalte und Monetarisierung bleibt bei den Erstellern. Zum Start unterstützen folgende Anbieter HLS-Video:
- Acast
- ART19
- Triton’s Omny Studio
- SiriusXM inklusive SiriusXM Media, AdsWizz und Simplecast
Weitere Anbieter sollen folgen.
Erstmals ist es möglich, dynamische Videoanzeigen in HLS-Videos einzubinden. Dazu gehören auch von Moderatoren vorgelesene Werbespots. Damit erschließt sich ein breiterer Markt für Videowerbung. Gleichzeitig behalten Creator die volle kreative Kontrolle über ihre Inhalte.
Videos lassen sich in bestehende Sendungen integrieren, ohne Follower oder Downloadzahlen zu beeinträchtigen. Einnahmen können durch Sponsoring und dynamische Werbung generiert werden.
Apple erhebt keine Gebühren für die Verbreitung von Podcasts auf Apple Podcasts, weder für RSS/MP3 noch für HLS-Video. Ab Ende des Jahres wird Apple allerdings eine impressionsbasierte Gebühr für die Auslieferung dynamischer Anzeigen in HLS-Videos gegenüber teilnehmenden Werbenetzwerken berechnen.
Reaktionen aus der Branche
Greg Glenday, CEO von Acast, beschreibt die Einführung von Video auf Apple Podcasts als entscheidenden Moment für Creator, Werbetreibende und das gesamte Medium. Die Integration ermögliche neue Zielgruppen und zusätzliche Einnahmequellen.
Geoff Mattei, CEO von ART19, sieht Video als nächstes Kapitel im Podcasting. Die Zusammenarbeit mit Apple ermögliche Publishern die Verbreitung von Videoinhalten in einer gleichwertigen Qualität wie Audio.
Scott Walker, Chief Advertising Revenue Officer bei SiriusXM, betont, dass Apple zur Weiterentwicklung des Mediums beitrage, ohne dessen Integrität zu gefährden. Video und Audio würden zunehmend zusammenwachsen. Für Publisher, Vermarkter und Kreative entstünden neue Geschäftsmöglichkeiten.
Sharon Taylor, Chief Revenue Officer bei Triton Digital, hebt hervor, dass ein offener Ansatz entscheidend sei. Publisher behalten Kontrolle über Zielgruppen, Werbung und Messungen und können Inhalte über verschiedene Formate hinweg anbieten.
Globale Reichweite und bestehende Funktionen von Apple Podcasts
Apple Podcasts ist in mehr als 170 Ländern und Regionen verfügbar. Die Plattform bietet Millionen von Sendungen in Hunderten Kategorien. Bestehende Funktionen bleiben vollständig erhalten. Dazu gehören:
- Enhance Dialogue-Modus
- Wiedergabegeschwindigkeiten von 0,5x bis 3x
- Automatisch generierte Kapitel
- Zeitgesteuerte Links
- Transkripte für über 125 Millionen Episoden in 13 Sprachen
- Premium-Abonnements mit exklusiven Inhalten und werbefreiem Hören
Der Podcast-Katalog von Apple ist auf iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, CarPlay, Vision Pro sowie im Web unter podcasts.apple.com verfügbar.
Verfügbarkeit und Ausblick
HLS-Video steht ab sofort in den Beta-Versionen von iOS 26.4, iPadOS 26.4 und visionOS 26.4 zur Verfügung. Die reguläre Einführung ist für das Frühjahr geplant. Unterstützt werden iPhone, iPad, Apple Vision Pro sowie Apple Podcasts im Web.
Podcast-Hosting-Anbieter und Creator erhalten unter podcasters.apple.com weitere Informationen zur Aktivierung von HLS-Video sowie zur Nutzung von Apple-Produkten und Tools für Aufnahme, Produktion und Veröffentlichung von Video-Podcast-Episoden.
Apple setzt neuen Standard für Video-Podcasts
Mit der Einführung von HLS-Video erweitert Apple Apple Podcasts um ein voll integriertes Videoerlebnis. Die Plattform kombiniert technische Stabilität mit erweiterten Monetarisierungsmöglichkeiten und bleibt dabei gebührenfrei für Hosting und Distribution.
Apple baut damit seine Rolle als zentraler Akteur im Podcasting weiter aus und schafft eine Infrastruktur, in der Audio und Video gleichberechtigt nebeneinander bestehen können. (Bild: Apple)
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