Am 9. September zeigt Apple das erste große Produktvideo unter neuer Führung. Der Mann, der solche Auftritte fünfzehn Jahre lang eröffnet hat, soll darin nicht mehr vorkommen. Anwesend wäre er trotzdem – nur eben im Publikum.
Das Apple Event am 9. September ist der erste große Auftritt von John Ternus als CEO, und laut einem Bericht aus dem wöchentlichen Newsletter des Bloomberg-Reporters Mark Gurman wird Tim Cook in dem vorproduzierten Video an keiner Stelle zu sehen sein. Er soll die Vorführung stattdessen als Gast im Apple Park verfolgen. Der Newsletter stützt sich auf Konzerninterna und lag bei den jüngsten Personalien richtig: Die Umverteilung der Zuständigkeiten, die er Ende August beschrieb, stand einen Tag später so in Apples Führungsübersicht.
Das Wichtigste in Kürze
- Tim Cook soll im Video zum Event am 9. September nicht auftreten.
- Anwesend wäre er dennoch, als Gast bei der Vorführung im Apple Park.
- Die Bühne gehört damit vollständig John Ternus und dem faltbaren iPhone.
- Auch die Büros im Apple Park sollen bereits getauscht worden sein.
- Cook bleibt als Executive Chair im Unternehmen, nicht als externer Aufsichtsvorsitzender.
Warum der erste Auftritt allein Ternus gehören soll
Ein Wechsel an der Spitze wirkt erst dann, wenn er auch sichtbar wird. Träte Cook in dem Video auf, stünde der neue CEO in der Woche seines Antritts neben seinem Vorgänger – und die Frage, wer das Unternehmen führt, wäre für Zuschauer weniger eindeutig beantwortet als in einer Mitteilung.
Dazu kommt, dass die Produktion der Events ohnehin gerade neu geordnet wurde. Ende August gab Phil Schiller die Verantwortung für die Produkt-Events ab, sie liegt jetzt in der Kommunikationsabteilung. Der Ablauf am 9. September wäre damit der erste, der vollständig unter neuer Regie entsteht.
Der Abschied hat bereits dreimal stattgefunden
Cook hat sich in den vergangenen Monaten mehrfach verabschiedet. Im Juni stand er ein letztes Mal als CEO auf der Bühne der Entwicklerkonferenz – wir hatten die WWDC-Keynote im Juni bereits als seine letzte in dieser Rolle beschrieben, und mit dem Bericht bestätigt sich diese Erwartung. Ende Juli folgte die letzte Telefonkonferenz zu Quartalszahlen, am 31. August die Nachricht an die Belegschaft.
Ein vierter Auftritt im Eventvideo würde diese Reihe verlängern, ohne ihr etwas hinzuzufügen. Das ist der nüchterne Grund, der hinter der dramaturgischen Erklärung steht.
Auch die Büros sollen getauscht sein
Hinter den Kulissen soll der Wechsel weiter reichen als bis zur Kamera. Cook soll sein bisheriges Büro im siebten Abschnitt des Apple Park geräumt haben und in andere Räume ziehen. Ternus wiederum soll erstmals in die Führungsetage wechseln, weg von den Bereichen, in denen die Hardwareentwicklung sitzt – jene Abteilung, die er bis zum Frühjahr selbst geleitet hat.
Was der Vergütungsvergleich verdeckt
In der Berichterstattung wird Cooks neue Vergütung gern der seines Vorgängers im Vorsitz gegenübergestellt: hier ein Grundgehalt von zwei Millionen Dollar plus ein Aktienpaket mit einem Zielwert von 45 Millionen für das Geschäftsjahr 2027, dort eine Direktorenvergütung von etwa einer halben Million Dollar für Art Levinson. Die Zahlen stimmen, der Vergleich hinkt trotzdem.
Levinson stand dem Gremium seit 2011 als nicht geschäftsführender Vorsitzender vor. Er wurde wie die übrigen Mitglieder des Boards über Pauschalen und Aktienzuteilungen vergütet, nicht als Angestellter. Cook dagegen führt den Titel Executive Chairman, bleibt also im Unternehmen beschäftigt und behält operative Aufgaben – nach Apples eigener Formulierung vor allem den Austausch mit politischen Entscheidungsträgern. Levinson wiederum ist seit dem 1. September Lead Independent Director. Die beiden Rollen sind nicht dieselbe Position mit unterschiedlichem Preisschild, sondern zwei verschiedene Konstruktionen.
| Art Levinson bis 31.08. | Tim Cook ab 01.09. | |
|---|---|---|
| Titel | Chair of the Board, nicht geschäftsführend | Executive Chairman |
| Verhältnis zum Unternehmen | Mitglied des Boards | weiter im Unternehmen beschäftigt |
| Vergütungsform | Pauschalen und Aktienzuteilungen | Gehalt und Aktienpaket |
| Rolle heute | Lead Independent Director | Vorsitz plus politische Kontakte |
Die genauen Beträge für Cook und Ternus stehen in der Offenlegung zur Vergütung der neuen Führung.
Ein Signal, das mehr wiegt als der Auftritt selbst
Dass ein scheidender Vorstandsvorsitzender nicht mehr im Werbevideo auftaucht, ist für sich genommen eine Randnotiz. Interessanter ist, wie konsequent die Trennung durchgezogen wird: Bühne, Büro, Zuständigkeiten und Titel wurden innerhalb weniger Tage neu verteilt, während der Wechsel selbst schon im April angekündigt war. Unsere Erwartung ist deshalb, dass Cook auch bei den kommenden Produktvorstellungen nicht mehr auf der Bühne steht – seine sichtbare Rolle dürfte künftig eher bei Terminen mit Regierungen und Behörden liegen, wo Apple gerade den größeren Bedarf hat. Belegter Ausgangspunkt dafür ist die Aufgabenverteilung, die Apple selbst genannt hat, sowie seine Bilanz aus fünfzehn Jahren, in denen genau diese Kontakte zu seinen Stärken zählten.
Wenn du am 9. September ab 19:00 Uhr den Stream verfolgst, wirst du also ein Video ohne das vertraute Gesicht der vergangenen fünfzehn Jahre sehen.
Fehlt dir dieser Auftakt – oder ist ein Wechsel ohnehin erst dann glaubwürdig, wenn der Vorgänger konsequent aus dem Bild verschwindet? Schreib uns in die Kommentare, wie du den Schnitt findest.
