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Die Verkaufszahlen des iPads sind im ersten Quartal dieses Jahres deutlich gestiegen. Laut einer aktuellen Analyse von Canalys konnte Apple rund 13,7 Millionen iPads ausliefern – ein Plus von 14 Prozent im Vergleich zum Vorjahresquartal. Das Unternehmen baut damit seine Marktführerschaft im weltweiten Tablet-Markt weiter aus. Der Hauptgrund für diesen Anstieg liegt überraschenderweise in einem Ereignis, das eigentlich längst abgeschlossen ist: der COVID-19-Pandemie.
Fünf Jahre nach dem Höhepunkt der Pandemie zeigt sich, wie stark dieser Zeitraum das Kaufverhalten bis heute beeinflusst. Viele Menschen haben damals ein iPad oder ein anderes Tablet angeschafft – und jetzt, wo die Geräte langsam veraltet sind, beginnt die große Austauschwelle. Besonders in den USA sorgt dieser Effekt für eine stark gestiegene Nachfrage nach neuen Modellen. Damit erreicht das iPad 2025 einen neuen Höhepunkt in seiner Absatzentwicklung.
iPad-Auslieferungen legen um 14 Prozent zu
Im Vergleich zum Vorjahr konnte Apple seine iPad-Lieferungen von etwa 12 Millionen auf 13,7 Millionen Geräte steigern. Das entspricht einem Wachstum von 14 Prozent im ersten Quartal. Damit wächst auch der Marktanteil von Apple im Tablet-Bereich – von zuvor 35,5 Prozent auf jetzt 37,3 Prozent. Damit liegt Apple deutlich vor allen anderen Herstellern. Samsung, der zweitplatzierte Anbieter, musste hingegen einen Rückgang hinnehmen. Der Marktanteil des Unternehmens sank auf 18 Prozent. Das bedeutet: Apple hat nun mehr als doppelt so viel Marktanteil wie der nächste Wettbewerber. Andere Hersteller spielen in diesem Markt aktuell kaum eine Rolle, keiner von ihnen erreicht derzeit einen zweistelligen Anteil.
Pandemie als Treiber für neue Käufe
Der auffällige Anstieg bei den iPad-Verkäufen hängt vor allem mit der Pandemie zusammen – genauer gesagt mit der Zeit danach. Viele Menschen haben sich im Jahr 2020 ein neues Tablet zugelegt, vor allem für Homeoffice, Homeschooling oder private Nutzung. Damals war das iPad für viele der logische Ersatz für ein Notebook oder einfach ein praktisches Gerät für den Alltag zu Hause. Jetzt – fünf Jahre später – ist für viele Nutzer der Lebenszyklus ihres Tablets zu Ende. Tablets werden im Schnitt alle vier bis fünf Jahre ersetzt. Das bedeutet: 2025 ist für viele der richtige Zeitpunkt, ein neues iPad zu kaufen. Canalys nennt diesen Effekt eine pandemiebedingte Auffrischung der Tablet-Nutzung. Der Bedarf an einem neuen Gerät ist hoch, weil viele der damals gekauften Modelle inzwischen nicht mehr mit aktuellen Anforderungen mithalten können – sei es in Sachen Geschwindigkeit, Akkuleistung oder Software-Kompatibilität.
Privatkunden treiben den Markt
Auffällig ist, dass die gestiegene Nachfrage nach iPads hauptsächlich von privaten Käufern ausgeht. Unternehmen spielen in diesem Wachstumssegment aktuell keine große Rolle. Es sind vor allem normale Verbraucher, die jetzt ihre alten iPads ersetzen und dabei auf neuere, leistungsstärkere Modelle setzen. Das aktuelle iPad-Angebot von Apple bietet dafür auch viele Anreize. Neue Chips wie der M3- und M4-Prozessor, verbesserte Displays, längere Akkulaufzeiten und moderne Softwarefunktionen sorgen dafür, dass ein Upgrade spürbare Vorteile bringt. Wer viel mit dem Tablet arbeitet oder es täglich nutzt, profitiert deutlich von einem aktuellen Modell.
Ausblick: Nachfrage dürfte 2026 wieder sinken
Laut Canalys wird der Nachfrageschub voraussichtlich noch das gesamte Jahr 2025 anhalten. Danach wird jedoch mit einer Abschwächung gerechnet. Tablets werden langlebiger und die Prioritäten bei den Ausgaben verändern sich. Viele Verbraucher dürften ihre Budgets künftig wieder stärker für Reisen, Freizeit oder andere Konsumgüter nutzen. Trotzdem geht man davon aus, dass Apple auch in einem abflachenden Markt gut abschneiden wird. Der Bedarf an hochwertigen, zuverlässigen Tablets bleibt bestehen. Besonders im Premiumsegment – also bei den teureren iPad-Modellen – ist die Nachfrage stabil. Wer sich also bewusst für ein hochwertiges Gerät entscheidet, wird weiterhin eher zum iPad greifen als zur Konkurrenz.
2025 wird zum Upgrade-Jahr fürs iPad
Die iPad-Verkäufe sind 2025 deutlich gestiegen – vor allem, weil viele Geräte aus der Pandemiezeit nun ersetzt werden. Apple profitiert stark von diesem Trend und baut seinen Vorsprung auf dem Tablet-Markt weiter aus. Die meisten Käufer sind Privatnutzer, die nach fünf Jahren wieder aufrüsten wollen. Auch wenn die Nachfrage 2026 voraussichtlich sinkt, bleibt das iPad in der Spitzenposition – vor allem durch seine starke Präsenz im Premiumsegment. Wenn du also noch ein iPad aus dem Jahr 2020 nutzt, ist 2025 ein sinnvoller Zeitpunkt für ein Upgrade. (Bild: Shutterstock / DenPhotos)
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