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Unter iOS 14.5 hat Apple die sogenannte App-Tracking-Transparenz (ATT) eingeführt. Diese scheint sich einer Analyse zufolge im großen Stil durchzusetzen.
Laut Flurry Analytics, das seit der Einführung von iOS 14.5 Ende letzten Monats die täglichen Opt-In- und Opt-Out-Raten verfolgt, erlauben etwa 4 % der täglichen Nutzer in den USA Apps den Zugriff auf ihren Identifier for Advertisers (IDFA) Tag. Die Zahl basiert auf einer Stichprobe von 2,5 Millionen täglich aktiven mobilen Nutzern. Die Raten steigen, wenn andere Länder berücksichtigt werden, wobei etwa 11 % der 5,3 Millionen täglichen Nutzer weltweit dem Ad-Tracking zustimmen. Die täglichen Raten werden berechnet, indem die Anzahl der Geräte, die sich für das Tracking entschieden haben, durch die Gesamtzahl der Geräte geteilt wird, die sich mit ATT sowohl für als auch gegen das Tracking entschieden haben. Interessanterweise deuten die Daten von Flurry darauf hin, dass sich die Nutzer aktiv von Tracking-Anfragen abmelden.
“Apps erlauben, Tracking anzufordern” ist bei den meisten aktiv
Das Unternehmen fand heraus, dass nur 4 % der iOS 14.5 Nutzer die Option “Apps erlauben, Tracking anzufordern” in den Einstellungen deaktiviert haben. Diese Zahl sinkt auf 2 % in den USA. Wenn die Option “Apps erlauben, Tracking anzufordern” generell deaktiviert ist, wird der IDFA-Datenzugriff automatisch eingeschränkt und verhindert, dass Apps um Erlaubnis zum Tracking bitten. Integriert in die neuesten iOS-, iPadOS- und tvOS-Versionen, ist ATT eine neue Funktion, die von Entwicklern verlangt, Nutzer zu fragen, bevor sie ihre Bewegungen über andere Apps und das Web verfolgen. Von Apple als wichtiges Werkzeug zum Schutz der Privatsphäre der Nutzer angepriesen, sagen Kritiker, dass das Erfordernis, Genehmigungen für das Tracking von Werbung einzuholen, die Nutzer von der Teilnahme abhält und damit Unternehmen schadet, die auf Werbeeinnahmen angewiesen sind.
iOS 14.5: Entwickler müssen sich noch an neue Richtlinien anpassen
Apple bietet eine Reihe von sicheren Ad-Attribution-Tools als datenschutzfreundlichen Ersatz für die Standard-Tracking-Methoden der Industrie an. Die Systeme, darunter das SKAdNetwork und Privacy Click Measurement, identifizieren den Nutzer nicht direkt und können daher ohne ausdrückliche Zustimmung des Nutzers integriert werden. Die Entwickler sind noch dabei, sich auf die neuen Richtlinien einzustellen. Ein Bericht, der kurz nach dem Debüt von iOS 14.5 veröffentlicht wurde, zeigte, dass etwa 10.000 Apps die notwendigen Benutzeranfragen erstellt haben. Nach einigen Schätzungen gibt es im App Store etwa zwei Millionen Titel. (Bild: Apfelpatient)
