Der weltweite Tablet-Markt zeigt zunehmend Anzeichen einer Reifephase. Während die Auslieferungen insgesamt leicht zurückgehen, gelingt es einzelnen Herstellern weiterhin, stabile Umsätze zu erzielen. Besonders Apple kann sich in diesem Umfeld behaupten.
Ein aktueller Bericht von Counterpoint Research zeigt, dass Apple den Rückgang im Tablet-Markt teilweise durch einen deutlich gestiegenen durchschnittlichen Verkaufspreis des iPad ausgleicht.
Die Entwicklung im Tablet-Markt ähnelt der vieler anderer Technologiemärkte. Nach Jahren starken Wachstums stabilisiert sich die Nachfrage, während Ersatzkäufe wichtiger werden als Erstanschaffungen.
In dieser Phase profitieren vor allem Hersteller mit einer starken Marke und einer klaren Premiumstrategie. Apple gehört zu den Unternehmen, die ihre Marktposition auch in einem schwächeren Marktumfeld weiter festigen können.
Tablet-Markt schwächt sich leicht ab
Laut dem „Global Tablet Market Tracker“ von Counterpoint Research gingen die weltweiten Tablet-Auslieferungen im vierten Quartal 2025 zurück.
- Gegenüber dem dritten Quartal 2025 sank die Zahl der ausgelieferten Geräte um etwa 3 %.
- Im Vergleich zum vierten Quartal 2024 lag der Rückgang bei 4 %.
Der Rückgang folgt auf ein besonders starkes drittes Quartal sowie auf eine hohe Vergleichsbasis aus dem Vorjahr. Im vierten Quartal 2024 waren die Tablet-Auslieferungen im Jahresvergleich nämlich um fast 8 % gestiegen. Zu dieser Erholung trugen vor allem regelmäßigere Produktzyklen großer Hersteller wie Apple und Samsung sowie die schnelle Expansion chinesischer OEMs bei.
Durchschnittlicher iPad-Preis steigt deutlich
Während der Gesamtmarkt schwächelt, konnte Apple den durchschnittlichen Verkaufspreis des iPad deutlich steigern.
- 3. Quartal 2025: 527 US-Dollar
- 4. Quartal 2025: 583 US-Dollar
Das entspricht einem Anstieg von rund 10 %. Der höhere Durchschnittspreis half Apple dabei, die allgemeine Marktabkühlung teilweise auszugleichen und stärkt gleichzeitig die dominante Position des Unternehmens im Premium-Tablet-Segment.
Der Bericht weist außerdem darauf hin, dass diese Position Apple langfristig Vorteile gegenüber Android-Herstellern bringen könnte. Steigende Speicherpreise setzen besonders Geräte im Einsteiger- und Mittelklassebereich unter Druck.
iPad-Umsatz wächst weiter
Auch Apples eigene Geschäftszahlen zeigen eine positive Entwicklung. Im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2026, das sich auf das Quartal bis zum 27. Dezember bezieht, stieg der iPad-Umsatz im Jahresvergleich um 5 % auf 8,5 Milliarden US-Dollar.
Während der anschließenden Telefonkonferenz erklärten Apple-CEO Tim Cook und CFO Kevan Parekh, dass das Quartal außerdem einen neuen Rekord bei iPad-Upgrades brachte.
Mehr als die Hälfte der iPad-Käufer waren Neukunden, was zeigt, dass Apple weiterhin neue Nutzer für seine Tablets gewinnt.
Markt entwickelt sich zu Ersatzkäufen
Laut Counterpoint Research blieb der Tablet-Markt für das Gesamtjahr im Bereich von mehreren hundert Millionen verkauften Geräten. Gleichzeitig deutet die Entwicklung darauf hin, dass sich der Markt zunehmend zu einem stabileren Modell entwickelt, das stärker von Ersatzkäufen geprägt ist.
Prognose bis 2029
Der Bericht geht davon aus, dass die Tablet-Auslieferungen bis 2029 weiter wachsen werden. Bis 2028 soll das Wachstum im Jahresvergleich positiv bleiben, bevor es 2029 und 2030 leicht zurückgehen könnte.
Apple stärkt seine Position im Tablet-Markt
Der aktuelle Bericht zeigt, dass Apple seine starke Position im Tablet-Markt weiter ausbaut. Trotz leicht sinkender Auslieferungen im Gesamtmarkt steigt der durchschnittliche iPad-Preis auf 583 US-Dollar, während der Umsatz auf 8,5 Milliarden US-Dollar wächst.
Mit einer klaren Premiumstrategie und einer stabilen Nachfrage bleibt Apple damit einer der wichtigsten Akteure im globalen Tablet-Markt. (Bild: Shutterstock / Dontree_M)
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