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Jeder zweite Dollar Smartphone-Umsatz ging im dritten Quartal an Apple. Der Markt schrumpft bei den Stückzahlen deutlich, trotzdem steigt der Umsatz. Das liegt vor allem daran, dass ein iPhone im Schnitt 1.031 Dollar einbringt, so viel wie nie zuvor.
Der aktuelle Bericht von Counterpoint Research vom 3. November setzt eine Reihe fort: Im ersten Quartal lag Apples Umsatzanteil bei 48 Prozent, im zweiten bei 49 Prozent. Nun sind es 50 Prozent, nach 44 Prozent ein Jahr zuvor.
Es ist Apples höchster Anteil und höchster Umsatz in einem dritten Quartal. Der Anteil ist kein Allzeitwert: In Counterpoints Grafik liegt er im Weihnachtsquartal 2025 deutlich höher. Die Daten für das dritte Quartal sind vorläufig.
Das Wichtigste in Kürze
- Apple kam im dritten Quartal 2026 auf 50 Prozent des weltweiten Smartphone-Umsatzes.
- Der Markt wuchs beim Umsatz um 3 Prozent auf 114 Milliarden Dollar, die Auslieferungen fielen um 19 Prozent.
- Apples Durchschnittspreis stieg um 19 Prozent auf den Rekordwert von 1.031 Dollar.
- Samsung bleibt bei den Stückzahlen mit 22 Prozent knapp vor Apple mit 21 Prozent.
Weniger Geräte, mehr Umsatz
Der Markt erzielte 114 Milliarden Dollar, obwohl 19 Prozent weniger Smartphones ausgeliefert wurden als im Vorjahresquartal. Das gelingt, weil der weltweite Durchschnittspreis um 27 Prozent auf 442 Dollar gestiegen ist, den höchsten Wert, den Counterpoint je für ein Quartal gemessen hat. Die Marktforscher nennen teurere Modelle im Mix und Preiserhöhungen wegen der Speicherkosten als Gründe.
Apples Umsatz wuchs um 17 Prozent, Samsungs um 14 Prozent. Xiaomi blieb beim Umsatz auf Vorjahresniveau.
| Hersteller | Umsatzanteil | Durchschnittspreis | Anteil Auslieferungen |
|---|---|---|---|
| Apple | 50 % | 1.031 $ | 21 % |
| Samsung | 19 % | 367 $ | 22 % |
| Xiaomi | 6 % | 210 $ | 12 % |
| OPPO | 5 % | 267 $ | 9 % |
| vivo | 4 % | 258 $ | 8 % |
Die Durchschnittspreise beruhen auf Großhandelspreisen, nicht auf dem, was Käufer im Laden zahlen. Rechnet man Apple heraus, bleiben aus Umsatz- und Absatzanteil für alle übrigen Hersteller zusammen rund 280 Dollar je Gerät. Ein iPhone bringt also etwa das 3,7-Fache ein.
Warum der iPhone-Durchschnittspreis so stark steigt
Im zweiten Quartal lag der Durchschnittspreis eines iPhone noch bei 946 Dollar, im ersten bei 908 Dollar. Das Plus von 19 Prozent zum Vorjahr stützt sich laut Counterpoint auf die höheren Einführungspreise der iPhone-18-Pro-Reihe, das Fehlen des regulären iPhone 18 beim Start und die Preiserhöhungen bei älteren Modellen im September. Forschungsdirektor Tarun Pathak sieht Apple in einer Sonderrolle:
Apple hat die Preismacht, um steigende Speicherkosten aufzufangen und sie mit minimalen Auswirkungen auf die Nachfrage an die Kunden weiterzugeben.
| Quartal | Apples Umsatzanteil | iPhone-Durchschnittspreis |
|---|---|---|
| Q3 2025 | 44 % | 870 $ |
| Q1 2026 | 48 % | 908 $ |
| Q2 2026 | 49 % | 946 $ |
| Q3 2026 | 50 % | 1.031 $ |
Die Preisrunde traf Deutschland härter als die USA. Dort stiegen iPhone 16, iPhone 17 und iPhone 17e um 100 Dollar, in Deutschland um 150 Euro. Im zweiten Quartal hatte Apple die Mehrkosten dagegen noch weitgehend selbst getragen.
Abweichung zum Bericht vom Oktober
Im ersten Bericht vom 12. Oktober nannte Counterpoint noch 22 Prozent Auslieferungsanteil für Apple, 23 Prozent für Samsung und ein Minus von 20 Prozent für den Markt. Der Bericht vom 3. November nennt 21 Prozent, 22 Prozent und minus 19 Prozent. Auch Apples eigene Auslieferungen beschreibt Counterpoint nun als nahezu unverändert, im Oktober war noch von einem Rückgang die Rede.
Die Richtung bleibt in beiden Berichten gleich: Apple überschreitet erstmals in einem dritten Quartal die Marke von 20 Prozent, und Samsung liegt knapp vorn.
Rekord auf Kosten der Käufer
Ich halte den Rekord für weniger beeindruckend, als die 50 Prozent klingen. Ein großer Teil davon stammt aus höheren Preisen und einem Quartal, in dem das reguläre iPhone 18 noch fehlte. Wer gerade ein iPhone kauft, zahlt diesen Rekord mit.
Ich rechne damit, dass der Durchschnittspreis wieder sinkt, sobald das reguläre iPhone 18 wie erwartet im Frühjahr 2027 ins Sortiment kommt. Am Abstand zum restlichen Markt dürfte das wenig ändern, er lag schon im zweiten Quartal vor Apples Preisrunde beim rund 3,7-Fachen.
Würdest du wegen der gestiegenen Preise länger mit deinem aktuellen iPhone warten, oder nimmst du den Aufschlag in Kauf? Schreib uns in den Kommentaren, wie lange dein iPhone noch durchhalten muss.
