Meta arbeitet an einem neuen Monetarisierungsmodell für seine wichtigsten Plattformen. Künftig sollen Premium-Abonnements auf Facebook, Instagram und WhatsApp getestet werden. Das Ziel ist klar: zusätzliche Funktionen anbieten, ohne die kostenlosen Kernangebote einzuschränken. Im Fokus stehen mehr Kontrolle über Inhalte, neue Analysewerkzeuge und erweiterte KI-Funktionen. Damit positioniert sich Meta stärker in Richtung zahlungsbereiter Creator, Unternehmen und Nutzer mit höheren Ansprüchen.
Bekannt wurden die Pläne durch einen Bericht von TechCrunch. Meta selbst bestätigt, dass sich die Abonnements noch in einer Testphase befinden. Welche Funktionen letztlich enthalten sein werden, steht noch nicht endgültig fest. Stattdessen plant Meta, verschiedene Pakete und Feature-Kombinationen auszuprobieren. Die Basisfunktionen aller Apps bleiben kostenlos, während Premium-Angebote zusätzliche Möglichkeiten eröffnen sollen.
Unterschiedliche Premium-Features je Plattform
Meta verfolgt keinen einheitlichen Ansatz für alle Apps. Jede Plattform soll eigene Premium-Funktionen erhalten, die auf ihren jeweiligen Zweck zugeschnitten sind. Laut Meta sollen diese Features mehr Kontrolle darüber geben, wie Inhalte geteilt werden und wie Verbindungen entstehen. Für Instagram sind bereits konkrete Beispiele im Gespräch. Premium-Abonnenten könnten:
- unbegrenzt Zielgruppenlisten erstellen
- sehen, welche Follower ihnen nicht zurückfolgen
- Stories anonym ansehen
Diese Funktionen zielen vor allem auf Creator und professionelle Nutzer ab, die ihre Reichweite besser verstehen und steuern wollen.
Auch für Facebook und WhatsApp sind kostenpflichtige Zusatzfunktionen geplant. Zwar nennt Meta noch keine Details, es wird jedoch davon ausgegangen, dass ähnliche Analyse-, Kontroll- und Privatsphäre-Features angeboten werden. Der Fokus liegt dabei auf Produktivität und besserem Management von Kontakten, Inhalten und Kommunikation.
KI als zentraler Bestandteil der Meta-Abos
Ein wesentlicher Bestandteil der Premium-Abonnements soll künstliche Intelligenz sein. Meta plant, den KI-Agenten Manus in seine Abonnementmodelle einzubinden. Das Unternehmen hatte Manus kürzlich für angeblich rund 2 Milliarden US-Dollar übernommen. Während Manus-Abonnements weiterhin separat an Unternehmen verkauft werden, sollen ausgewählte KI-Funktionen Teil der neuen Premium-Angebote auf den Plattformen werden.
Zusätzlich baut Meta sein Angebot an KI-gestützten Videos aus. Eine zentrale Rolle spielt dabei die sogenannte Vibes-Funktion. Diese richtet sich an Creator und Unternehmen mit Verifizierungsbadges sowie Priority-Support. Seit der Einführung im letzten Jahr war Vibes kostenlos nutzbar. Nun plant Meta ein Freemium-Modell: Ein kostenloser Einstieg bleibt möglich, während ein Abonnement jeden Monat zusätzliche Videoproduktionsmöglichkeiten freischaltet.
Einordnung im Marktvergleich
Meta ist mit diesem Schritt nicht allein. Andere soziale Plattformen haben bereits gezeigt, dass Abo-Modelle funktionieren können. X bietet mehrere kostenpflichtige Tarife an. Besonders erfolgreich ist Snap mit Snapchat+. Der Dienst zählt rund 16 Millionen Abonnenten bei einem Preis von 3,99 US-Dollar pro Monat. Diese Zahlen zeigen, dass Nutzer bereit sind, für zusätzliche Funktionen und exklusive Vorteile zu zahlen, wenn der Mehrwert klar erkennbar ist.
Meta setzt auf Premium-Abos als neues Geschäftsmodell
Mit den geplanten Premium-Abonnements verfolgt Meta eine klare Strategie: neue Einnahmequellen schaffen, ohne die breite Nutzerbasis durch Paywalls zu verlieren. Durch exklusive Features, KI-Integration und professionelle Tools will Meta vor allem Creator und Unternehmen stärker binden. Noch ist offen, welche Pakete sich durchsetzen werden. Sicher ist jedoch, dass Meta seine Plattformen langfristig stärker differenzieren und professionalisieren will. (Bild: Shutterstock / Mijansk786)
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