In den Apple Stores sind versiegelte Kartons angekommen, die erst am 8. Oktober geöffnet werden dürfen. Das Datum liegt fünf Tage vor dem Termin, der für Apples neue Smart-Home-Geräte im Raum steht. Damit gerät die Frage, wie und wann Apple die drei Geräte zeigt, neu in Bewegung.
Apples Ladengeschäfte haben Anfang dieser Woche vertrauliche Kartons erhalten, beklebt mit dem Hinweis, sie nicht vor dem 8. Oktober zu öffnen. Das berichtet MacRumors, das einen entsprechenden Hinweis bekommen und nach eigener Angabe unabhängig überprüft hat. Betroffen sind laut dem Bericht Apple Stores weltweit.
Vermutet wird darin neues Präsentationsmaterial für die Läden: Beschilderung, Grafiken und Vorgaben für die Anordnung der Geräte auf den Tischen. Naheliegend ist ein Zusammenhang mit dem Start von HomePad, HomePod mini und Apple TV 4K, den Bloomberg für den 13. Oktober meldet.
Das Wichtigste in Kürze
- Apple Stores haben versiegelte Kartons mit Sperrfrist bis Donnerstag, 8. Oktober, erhalten.
- Darin steckt vermutlich neues Präsentationsmaterial für die Läden.
- Am wahrscheinlichsten ist ein Zusammenhang mit den drei Smart-Home-Geräten, für die der 13. Oktober im Raum steht.
- Ob der 13. Oktober der Tag der Vorstellung oder des Marktstarts ist, lässt der Bloomberg-Bericht offen.
Was in den Kartons stecken dürfte
Mit solchem Material lassen sich Beschriftungen und Aufbau der Ladenflächen auf neue Produkte umstellen, damit am Starttag alles an seinem Platz ist.
Theoretisch käme auch das iPhone Duo in Frage. Es kann ab dem 16. Oktober vorbestellt werden und kommt am 23. Oktober in den Handel. Bis dahin liegen nach dem 8. Oktober aber noch mehr als zwei Wochen, für ein Gerät, dessen Termine bereits feststehen, wäre eine so frühe Sperrfrist ungewöhnlich lang.
Vorstellung oder Marktstart am 13. Oktober
Der Bloomberg-Bericht vom Vortag spricht davon, dass Apple am 13. Oktober in den Smart-Home-Markt vorstoßen will. Ob damit die Vorstellung gemeint ist oder der Tag, an dem die Geräte in den Läden stehen, geht aus der Formulierung nicht hervor.
Die Kartons sprechen für die zweite Lesart. Wird das Material ab dem 8. Oktober aufgebaut, müssten die Geräte bis dahin vorgestellt sein, also im Lauf der Woche ab dem 5. Oktober. Der 13. Oktober wäre dann der Verkaufsstart.
| Datum | Wochentag | Was dafür im Raum steht |
|---|---|---|
| 7. Oktober | Mittwoch | mögliche Einladung, falls es eine Präsentation am 13. Oktober gibt |
| 8. Oktober | Donnerstag | Sperrfrist der Kartons in den Apple Stores |
| 13. Oktober | Dienstag | Termin für die drei Smart-Home-Geräte laut Bloomberg |
| 16. Oktober | Freitag | Vorbestellstart des iPhone Duo |
Zwei Szenarien für die nächste Woche
Für den 13. Oktober stand bislang eine eigene Präsentation im Raum, weil der Hub eine neue Produktkategorie mit eigener Oberfläche ist. Die Rechnung dazu: Bei den Oktober-Events 2021 und 2023 kam die Einladung jeweils sechs Tage vorher, für den 13. Oktober also am Mittwoch, dem 7. Oktober. Die Argumente für eine Keynote hängen vor allem am Hub.
Die Sperrfrist der Kartons passt besser zu einem anderen Ablauf: Vorstellung per Pressemitteilung Anfang der Woche, danach Aufbau in den Läden und Marktstart am 13. Oktober. Beide Szenarien lassen sich bis Mitte der nächsten Woche unterscheiden. Bleibt die Einladung aus, ist die Pressemitteilung der wahrscheinlichere Weg.
Wer jetzt kaufen will, wartet besser
Ich halte die Sperrfrist für den bislang konkretesten Hinweis auf den Ablauf, weil sie aus Apples eigener Logistik stammt und nicht aus einer Vermutung. Für die Frage, ob eine Präsentation kommt, entscheidet sie aber nichts: Sie sagt nur, wann die Kartons geöffnet werden dürfen, nicht, wann das Material sichtbar aufgebaut wird.
Praktisch ändert sich für dich trotzdem etwas. Planst du gerade den Kauf eines HomePod mini oder Apple TV 4K, lohnt sich das Warten auf die nächsten zwei Wochen fast sicher. Beide Geräte stehen kurz vor der Ablösung, und das aktuelle Apple TV 4K ist inzwischen fast vier Jahre alt.
Was erwartest du für die nächste Woche – eine eigene Präsentation für den Hub oder nur Pressemitteilungen? Schreib uns deine Prognose in die Kommentare.
