Dass Apple am 13. Oktober neue Geräte vorstellen will, gilt seit heute als gesetzt. Offen ist, auf welcher Bühne. Ein komplett neues Produkt per Pressemitteilung zu zeigen, hält einer der bekanntesten Apple-Beobachter für ausgeschlossen – und die Oktober der vergangenen Jahre liefern Argumente für beide Wege.
Für den 13. Oktober plant Apple laut Bloomberg die Vorstellung von HomePad, HomePod mini und Apple TV 4K. Zum Format sagt der Bericht nichts. Darauf, dass es eine Präsentation geben wird, setzt John Gruber, Autor des Apple-Blogs Daring Fireball.
Gruber hatte den 13. Oktober schon vor dem Bloomberg-Bericht ins Spiel gebracht, ausdrücklich als Gedankenspiel. In einem weiteren Beitrag begründet er, warum der Hub eine eigene Präsentation brauche.
Das Wichtigste in Kürze
- Für den 13. Oktober ist laut Bloomberg die Vorstellung von HomePad, HomePod mini und Apple TV 4K geplant, das Format nennt der Bericht nicht.
- John Gruber hält eine reine Pressemitteilung für ausgeschlossen, weil der Hub ein neues Gerät mit neuer Oberfläche ist.
- In den vergangenen sechs Jahren gab es im Oktober dreimal ein Event und dreimal nur Pressemitteilungen.
- Bei den letzten beiden Oktober-Events lagen zwischen Einladung und Präsentation jeweils sechs Tage.
Warum der Hub eine Bühne braucht
Grubers Argument ist schlicht: Der Hub ist kein Nachfolger eines bekannten Geräts, sondern eine neue Produktkategorie mit eigener Bedienoberfläche. Ein solches Gerät lasse sich nicht allein über eine Mitteilung im Newsroom vorstellen, schreibt er. Nötig seien ein Keynote-Video und eine Veranstaltung für Medien, bei der sie das Gerät selbst ausprobieren können.
Das Argument zielt auf den Hub. HomePod mini und Apple TV 4K bekommen laut Bloomberg schnellere Chips und neue Farben, aber kein neues Design – für solche Aktualisierungen hat Apple in den vergangenen Jahren regelmäßig auf eine eigene Präsentation verzichtet.
Was die Oktober der vergangenen Jahre zeigen
Apple hat seit 2020 jedes Jahr im Oktober oder Ende Oktober neue Geräte vorgestellt, allerdings in zwei unterschiedlichen Formen.
| Jahr | Format | Datum | Neue Geräte (Auswahl) |
|---|---|---|---|
| 2020 | Event | 13. Oktober | iPhone 12, HomePod mini |
| 2021 | Event | 18. Oktober | MacBook Pro mit M1 Pro und M1 Max, AirPods 3, HomePod mini in neuen Farben |
| 2022 | Pressemitteilungen | 18. Oktober | iPad Pro mit M2, iPad der zehnten Generation, Apple TV 4K |
| 2023 | Event | 30. Oktober | Macs mit M3-Chips |
| 2024 | Pressemitteilungen | 28. bis 30. Oktober | MacBook Pro, iMac und Mac mini mit M4-Chips |
| 2025 | Pressemitteilungen | Oktober | MacBook Pro und iPad Pro mit M5 |
Zwei der drei Geräte haben damit eine eigene Vorgeschichte. Der HomePod mini wurde am 13. Oktober 2020 in einer Präsentation vorgestellt, auf den Tag genau sechs Jahre vor dem jetzt genannten Termin. Das aktuelle Apple TV 4K erschien 2022 dagegen per Pressemitteilung, gemeinsam mit zwei iPads.
Wann eine Einladung käme
Bei den Oktober-Events 2021 und 2023 verschickte Apple die Einladung jeweils sechs Tage vorher: am 12. Oktober für den 18. Oktober 2021 und am 24. Oktober für den 30. Oktober 2023. Auf den 13. Oktober übertragen fiele eine Einladung damit auf Mittwoch, den 7. Oktober.
Das ist eine Rechnung aus zwei Präzedenzfällen, keine feste Regel. Kommt bis Mitte der nächsten Woche keine Einladung, spricht das für die Variante mit Pressemitteilungen.
Die Idee mit den Testgeräten
Gruber verbindet den Termin mit einer zweiten Überlegung. Am 13. Oktober könnte Apple ausgewählten Testern das iPhone Duo persönlich übergeben, statt ein neuartiges Gerät vor dem Marktstart per Post zu verschicken. Der Termin liegt zehn Tage vor dem Verkaufsstart am 23. Oktober und drei Tage vor dem Beginn der Vorbestellungen am 16. Oktober.
Auch das ist ausdrücklich Grubers Vermutung. Für die Vorbestellung des Duo spielt das Format des 13. Oktober keine Rolle, deren Termin steht fest.
Eine neue Kategorie verdient mehr als eine Mitteilung
Ich halte Grubers Argument für stichhaltig. Der Hub bringt eine eigene Bedienoberfläche mit, die sich im Bewegtbild deutlich besser zeigen lässt als auf Pressefotos. Dass HomePod mini und Apple TV 4K dabei mitlaufen, passt zu einer kürzeren Präsentation eher als zu drei getrennten Mitteilungen.
Das letzte Oktober-Event 2023 lief als Online-Präsentation, gestreamt auf Apples Website und bei YouTube. Ich rechne damit, dass Apple für den 13. Oktober denselben Weg wählt: eine aufgezeichnete Präsentation, auf die ein Termin folgt, bei dem ausgewählte Medien die Geräte selbst ausprobieren können.
Mit einer eigenen Präsentation würde Apple die Messlatte für den Hub allerdings selbst höher legen. Wer eine neue Kategorie auf die Bühne stellt, muss dort auch zeigen, wofür man sie braucht – und das in einer Phase, in der Siri AI noch kein Deutsch spricht.
Reicht dir bei einem neuen Apple-Gerät eine Pressemitteilung mit Produktvideo, oder willst du eine richtige Präsentation sehen, bevor du dich entscheidest? Schreib uns deine Prognose für den 13. Oktober in die Kommentare.
