Apple hat sich im Jahr 2025 auf dem chinesischen Smartphone-Markt eindrucksvoll zurückgemeldet. Im vierten Quartal des vergangenen Jahres übernahm Apple erneut die Spitzenposition, obwohl der Gesamtmarkt rückläufig war und steigende Kosten die Nachfrage belasteten. Ausschlaggebend war vor allem der Erfolg der iPhone-17-Reihe, die dem Unternehmen auch unter schwierigen Rahmenbedingungen starkes Wachstum ermöglichte.
Der chinesische Smartphone-Markt stand 2025 spürbar unter Druck. Verbraucher hielten sich mit Neuanschaffungen zurück, während steigende Preise infolge höherer Speicherchip-Kosten die Kaufbereitschaft weiter dämpften. Gleichzeitig hatten viele Hersteller mit Engpässen in der Lieferkette zu kämpfen. In genau diesem Umfeld gelang es Apple, sich klar vom Markttrend abzuheben und im wichtigsten Verkaufsquartal des Jahres wieder an die Spitze zu rücken.
Marktentwicklung in China
Nach Daten von Counterpoint Research gingen die Smartphone-Verkäufe in China im vierten Quartal 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 1,6 Prozent zurück. Auf Jahressicht lag das Minus bei 0,6 Prozent. Als Hauptursache galt eine schwächere Konsumnachfrage, die vor allem durch steigende Endpreise infolge eskalierender Speicherkosten ausgelöst wurde.
Während der Markt insgesamt schrumpfte, entwickelte sich Apple deutlich gegenläufig. Die Auslieferungen des Unternehmens stiegen im Weihnachtsquartal 2025 um 28 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Damit erreichte Apple im vierten Quartal einen Marktanteil von 22 Prozent und belegte Platz eins auf dem chinesischen Smartphone-Markt.
Die Rolle der iPhone-17-Reihe
Ein zentraler Treiber dieses Erfolgs war die starke Nachfrage nach der iPhone-17-Reihe. Laut Counterpoint entfielen rund 20 Prozent der Apple-Auslieferungen in China im vierten Quartal auf diese Modellgeneration. Besonders hoch war die Nachfrage nach den Pro-Modellen, die trotz ihres höheren Preisniveaus stark nachgefragt wurden.
Zusätzlich profitierte Apple von einer beschleunigten Produktionssteigerung gegen Ende des Jahres. Dadurch konnte die hohe Nachfrage während der Feiertage besser bedient werden als bei einigen Wettbewerbern, die stärker durch eingeschränkte Verfügbarkeit von Komponenten limitiert waren.
iPhone Air blieb hinter den Erwartungen zurück
Innerhalb des Apple-Portfolios stellte das iPhone Air eine auffällige Ausnahme dar. Nach seiner Markteinführung erreichte das Modell in China lediglich einen niedrigen einstelligen Anteil an den gesamten Apple-Auslieferungen. Counterpoint führte dies auf einen vergleichsweise langsamen Marktstart zurück. Ausschlaggebend waren unter anderem die im Vergleich zu anderen Regionen spätere Einführung sowie wahrgenommene Kompromisse zwischen dem ultradünnen Design und dem Funktionsumfang.
Jahresbilanz und Wettbewerb in China
Über das Gesamtjahr 2025 betrachtet war Apple in China nicht Marktführer, konnte den Abstand zur Spitze jedoch deutlich verkleinern. Laut Counterpoint lag Huawei mit einem Marktanteil von 16,4 Prozent an erster Stelle. Dahinter folgten Apple und vivo mit jeweils rund 16 Prozent Marktanteil. Xiaomi und Oppo lagen mit jeweils etwa 15 Prozent nur knapp dahinter.
Globale Smartphone-Zahlen für 2025
Auch auf globaler Ebene blieb Apple im Jahr 2025 stark positioniert. Nach Angaben des Worldwide Quarterly Mobile Phone Trackers von IDC wurden weltweit insgesamt 1,26 Milliarden Smartphones ausgeliefert. Das entsprach einem Anstieg von 1,9 Prozent gegenüber dem Vorjahr.
Apple blieb der größte Smartphone-Anbieter weltweit. Insgesamt lieferte das Unternehmen 247,8 Millionen iPhones aus, was einem Marktanteil von 19,7 Prozent entsprach. Die Auslieferungen von Apple stiegen im Jahresvergleich um 6,3 Prozent. Auf Platz zwei folgte Samsung mit 241,2 Millionen ausgelieferten Geräten und einem Marktanteil von 19,1 Prozent. Den dritten Platz belegte Xiaomi mit 165,3 Millionen Einheiten und einem Marktanteil von 13,1 Prozent, trotz eines Rückgangs gegenüber dem Vorjahr.
Apple behauptet sich trotz schwieriger Marktbedingungen
Rückblickend auf 2025 zeigt Apple, dass auch in einem schrumpfenden Markt Wachstum möglich ist. In China sorgte die iPhone-17-Reihe für die Rückkehr an die Spitze im vierten Quartal, während Apple weltweit seine Führungsposition behauptete. Trotz hoher Kosten, anhaltender Lieferkettenprobleme und intensiver Konkurrenz blieb Apple einer der prägenden Akteure im globalen Smartphone-Markt. (Bild: Shutterstock / Katerina Elagina)
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