2025 war für Apple ein außergewöhnlich starkes Jahr im Service-Geschäft. Nahezu alle Dienste verzeichneten Rekorde bei Nutzung, Reichweite oder Umsatz. Gleichzeitig wurden zahlreiche neue Funktionen eingeführt, bestehende Angebote ausgebaut und weitere Länder erschlossen. Apple zeigte damit sehr deutlich, welche strategische Bedeutung Services inzwischen für das Unternehmen haben.
Eddy Cue, Senior Vice President of Services bei Apple, blickt auf ein Jahr zurück, das von Wachstum, globaler Expansion und kontinuierlicher Weiterentwicklung geprägt war. Ziel blieb es, den Alltag der Nutzer einfacher, sicherer und unterhaltsamer zu machen. Besonders die hohe Aktivität rund um die Weihnachtszeit unterstreicht, wie fest Apple-Dienste im täglichen Leben vieler Menschen verankert sind. Datenschutz und Nutzererlebnis standen dabei weiterhin im Mittelpunkt.
Rekordzahlen und Wachstum im App Store
Der App Store erreichte 2025 eine durchschnittliche wöchentliche Nutzung von über 850 Millionen Menschen weltweit. Nutzer kamen aus 175 Ländern und Regionen. Seit dem Start der Plattform im Jahr 2008 haben Entwickler dort mehr als 550 Milliarden US-Dollar verdient.
Diese Zahl bildet nur einen Teil der wirtschaftlichen Bedeutung des App-Store-Ökosystems ab. Allein 2024 wurden Umsätze und Verkäufe in Höhe von 1,3 Billionen US-Dollar ermöglicht. Mehr als 90 Prozent dieses Handels gingen direkt an Entwickler, ohne dass Apple eine Provision erhielt.
Während der Feiertage zwischen Heiligabend und Neujahr verzeichnete der App Store Rekordbesucherzahlen und Höchststände bei den Ausgaben für digitale Inhalte. Besonders stark wuchsen Produktivitäts-Apps sowie Foto- und Video-Anwendungen. Auch Bildungs-Apps wie Simply Draw: Learn to Draw und Toca Boca World gehörten zu den meistgeladenen Angeboten.
Apple TV mit Reichweitenrekorden, Sport und Auszeichnungen
Apple TV erreichte im Dezember 2025 einen neuen Nutzungsrekord. Die insgesamt angesehenen Stunden stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 36 Prozent. Wachstumstreiber waren vor allem Europa und Lateinamerika, aber auch die fortlaufende Expansion in den USA.
Weltweite Streaming-Premieren wie F1, Pluribus, The Family Plan 2 und A Charlie Brown Christmas trugen ebenso zum Erfolg bei wie der Sommer-Blockbuster F1. Der Film war der erfolgreichste Kinofilm des Jahres, der meistgesehene Titel auf Apple TV und zugleich der erfolgreichste Sportfilm aller Zeiten. Mit Pluribus startete zudem die bisher größte Apple-TV-Serie.
Auch bei Auszeichnungen setzte Apple TV Maßstäbe. The Studio wurde zur Comedy-Serie mit den meisten Emmy-Auszeichnungen aller Zeiten, Severance war die am häufigsten ausgezeichnete Drama-Serie und Slow Horses gewann den Preis für die beste Regie. Insgesamt stehen für Apple TV inzwischen 672 Auszeichnungen und 3.085 Nominierungen.
Zusätzlich führte Apple TV eine neue Markenidentität und einen neuen Slogan ein, eingesprochen von FINNEAS. Das Live-Sportangebot wurde ausgebaut, unter anderem mit der Zusage, dass alle Major-League-Soccer-Spiele für Abonnenten ohne Zusatzkosten verfügbar sind. Eine native Apple-TV-App für Android, neue Profile für Familien sowie ein Apple-TV- und Peacock-Bundle erweiterten das Angebot.
Ab März wird Apple seine Zusammenarbeit mit der Formel 1 weiter vertiefen. Ein neuer Fünfjahresvertrag sieht vor, dass alle F1-Rennen in den USA exklusiv über Apple TV übertragen werden.
Apple Music und Shazam auf Höchstniveau
Apple Music hatte 2025 sein bislang bestes Jahr. Rekorde bei Hörerzahlen und Neuanmeldungen fielen mit dem zehnjährigen Jubiläum des Dienstes zusammen. Apple stellte die größte Produktneuerung seit dem Start vor und eröffnete ein neues, hochmodernes Studio.
Neue Funktionen wie Lyrics Translation, Pronunciation, AutoMix, Library Pins und In-App-Replay-Statistiken verbesserten das Musikerlebnis deutlich. Apple Music Sing wurde erweitert, sodass das iPhone als Mikrofon genutzt werden kann und Nutzer über Continuity Camera gemeinsam mit Songtexten und visuellen Effekten erscheinen. In der Weihnachtszeit war All I Want for Christmas Is You von Mariah Carey der meistgesungene Titel.
Apple Music wurde außerdem über das Apple-Ökosystem hinaus zugänglich gemacht. Partnerschaften mit Unternehmen wie GM, TuneIn und Chase trugen zur weiteren Verbreitung bei.
Shazam verzeichnete im Jahr 2025 mehr als eine Milliarde Musikerkennungen pro Monat. Verbesserungen an App und Website stärkten die Plattform weiter als zentrale Anlaufstelle für Musikentdeckung.
Apple Pay, Wallet und digitales Bezahlen
Apple Pay war 2025 in 89 Märkten verfügbar und arbeitete mit über 11.000 Banken und Netzwerkpartnern zusammen, darunter mehr als 20 lokale Zahlungsnetzwerke. Laut Apple und Branchendaten wurden weltweit Betrugsfälle im Wert von deutlich über einer Milliarde US-Dollar verhindert. Gleichzeitig generierte Apple Pay mehr als 100 Milliarden US-Dollar zusätzlichen Umsatz für Händler.
Während der wichtigsten Einkaufsphase im November und Dezember wuchsen die über Apple Pay getätigten Käufe stärker als die gesamten Verbraucherausgaben. Mit iOS 26 wurde es Banken und Kreditgebern ermöglicht, Ratenzahlungen und Prämien direkt im Geschäft über Apple Pay anzubieten.
Apple Wallet wurde 2025 stark erweitert. In Japan wurde erstmals eine internationale Ausweiskarte integriert, die My Number Card. In den USA führte Apple die Digital ID ein, die auf Daten aus dem Reisepass basiert und zunächst an TSA-Sicherheitskontrollen genutzt werden kann. Digitale Führerscheine und Ausweise sind inzwischen in 13 US-Bundesstaaten und Puerto Rico verfügbar.
Ein überarbeitetes Boarding-Pass-Erlebnis bündelt Flugstatus, Karten und Find My Informationen an einem Ort. Apple Wallet nutzt außerdem Apple Intelligence, um Bestellinformationen automatisch aus E-Mails zu erkennen und zusammenzufassen. Apple Cash wurde in Gruppen-Chats integriert, und Tap to Pay auf dem iPhone ist inzwischen in 50 Märkten verfügbar, unterstützt von über 15 Millionen Händlern.
Karten, Finden und Navigation
Apple Maps erweiterte seine detaillierte Stadterfahrung auf neue Orte wie New Orleans, Singapur und Monaco. Insgesamt sind nun 34 Städte mit 3D-Sehenswürdigkeiten verfügbar, darunter ein spezielles F1-Monaco-Grand-Prix-Erlebnis. Neue Karten wurden unter anderem in Mexiko und Thailand eingeführt.
Mit iOS 26 kamen personalisierte Funktionen hinzu, etwa bevorzugte Routen für den täglichen Weg und besuchte Orte zur besseren Orientierung.
Die Funktion Standort teilen in Find My wurde auf 36 Fluggesellschaften ausgeweitet. Laut SITA konnte dadurch die Zahl nicht wiederauffindbarer Gepäckstücke um 90 Prozent reduziert werden. In Südkorea ist Find My nun vollständig verfügbar, inklusive Standortfreigabe für Freunde und Familie.
iCloud, Einladungen und Datenschutz
iCloud sorgte weiterhin für die sichere Synchronisation von Fotos, Dateien und Apps. Mit Apple Invites wurde 2025 eine neue Möglichkeit eingeführt, Einladungen zu Veranstaltungen zu erstellen und Erinnerungen über geteilte Alben festzuhalten.
Ein iCloud+ Abonnement bietet unbegrenzte Events, mehr Speicher sowie zusätzliche Funktionen wie iCloud Private Relay, Hide My Email, eigene E-Mail-Domains und erweiterte HomeKit-Secure-Video-Unterstützung. Abonnements lassen sich mit bis zu fünf Familienmitgliedern teilen, während Daten getrennt bleiben. Zwei-Faktor-Authentifizierung und Advanced Data Protection mit Ende-zu-Ende-Verschlüsselung sichern die Inhalte zusätzlich ab.
Spiele, Fitness und Podcasts
Apple Arcade baute seinen werbefreien Spielekatalog um mehr als 50 neue Titel aus. Dazu gehörten bekannte Marken wie SpongeBob: Patty Pursuit 2 und PGA TOUR Pro Golf sowie PC-Spiele wie PowerWash Simulator und Cult of the Lamb. Zusätzlich erschienen über 500 Updates für bestehende Spiele.
Apple Fitness+ feierte 2025 seine größte Expansion und wurde in 28 neuen Ländern eingeführt. Der Dienst bietet nun über 8.000 Workouts und Meditationen in 4K Ultra HD. Neu waren digital synchronisierte Inhalte in Deutsch und Spanisch sowie individuell erstellte Trainingspläne. Nutzer mit AirPods Pro 3 können Leistungsdaten in Echtzeit sehen.
Apple Podcasts verzeichnete 2025 sein bestes Jahr mit Rekorden bei Hörern, Wiedergaben und Abonnenten. Zum 20-jährigen Jubiläum wurden neue Funktionen wie verbesserte Dialoge, variable Wiedergabegeschwindigkeiten, automatisch erstellte Kapitel, zeitgesteuerte Links und erweiterte Transkripte eingeführt. Über 125 Millionen Episoden stehen inzwischen in 13 Sprachen zur Verfügung.
Apple News und Apple One
Apple News feierte sein zehnjähriges Bestehen und behauptete sich als meistgenutzte Nachrichten-App in den USA, Kanada und Australien sowie als Nummer zwei in Großbritannien. Über 3.000 Publikationen und mehr als 600 Titel mit Apple News+ sind verfügbar. Neu hinzu kamen Apple News+ Food mit 100.000 Rezepten sowie das Emoji Game in den USA und Kanada. Lokale Berichterstattung wurde auf über 150 Zeitungen ausgeweitet.
Apple Dienste entwickeln sich zum Wachstumsmotor
2025 war das bislang stärkste Jahr für Apple-Dienste. Nahezu jeder Service verzeichnete neue Rekorde, sowohl bei Nutzung als auch bei Reichweite und wirtschaftlicher Bedeutung. Gleichzeitig wurde das Angebot durch neue Funktionen, mehr Personalisierung und internationale Expansion konsequent weiterentwickelt. Apple zeigt damit klar, dass Services ein zentraler Bestandteil der Unternehmensstrategie sind und in Zukunft weiter an Bedeutung gewinnen werden. (Bild: Apple)
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