Apple TV+ ist seit 2019 auf dem Markt, doch die Frage blieb lange bestehen: Warum hat sich Apple ausgerechnet für einen Einstieg ins Film- und Seriengeschäft entschieden? In einem aktuellen Interview mit „Variety“ haben CEO Tim Cook und weitere Apple-Führungskräfte erstmals ausführlich erklärt, was wirklich hinter dem Projekt steckt. Dabei wird klar: Apple TV+ verfolgt eine ganz eigene Strategie, die sich deutlich von der Konkurrenz unterscheidet. Und 2025 soll das Jahr werden, in dem sich diese Strategie auszahlt.
Apple ist bekannt dafür, Dinge anders zu machen. Das gilt auch für Apple TV+. Während andere Streamingdienste vor allem auf Masse setzen, konzentriert sich Apple auf Qualität und Originalität. Keine Lizenzware, keine riesigen Backkataloge – sondern ausschließlich selbst produzierte Inhalte. Für viele war das anfangs verwirrend, inzwischen zeigt sich jedoch, dass genau dieser Weg auf lange Sicht Vorteile bringen könnte. Tim Cook und Eddy Cue geben in ihrem Interview einen ehrlichen Einblick in die Hintergründe.
Ein neuer Bereich für Apple
Tim Cook macht klar: Apple TV+ ist kein Nebenprodukt, um iPhones zu verkaufen. Vielmehr sei der Dienst ein eigenständiges Geschäft, das sich aus einem langjährigen Interesse an Storytelling und Kreativität entwickelt hat. So sagt Cook:
Wir machen das, um tolle Geschichten zu erzählen, und wir wollen, dass es auch ein tolles Geschäft wird.
Apple sei im Kern ein Werkzeughersteller – also ein Unternehmen, das Geräte entwickelt, mit denen Menschen kreativ arbeiten können. Apple TV+ ist eine logische Erweiterung dieser Idee. Laut Eddy Cue war es ursprünglich gar nicht geplant, eigene Filme und Serien zu produzieren. Doch als der Streamingmarkt immer stärker wuchs und die Konkurrenz vor allem auf Quantität setzte, sah Apple eine Chance. So erklärt Cue:
Wir dachten, dass es eine Chance für uns gibt, wenn wir uns wirklich auf hohe Qualität konzentrieren.
Das bedeutete: keine Massenproduktion, sondern ausgewählte Projekte mit Anspruch.
Kein Backkatalog – mit Absicht
Im Gegensatz zu anderen Plattformen hat Apple TV+ von Anfang an auf einen klassischen Katalog verzichtet. Statt alte Serien und Filme einzukaufen, setzt Apple ausschließlich auf exklusive Originalinhalte. Cook erklärt, warum:
Wir haben uns bewusst dagegen entschieden, einen Katalog zu kaufen. Ich weiß, dass das ein schnellerer Weg wäre, aber das passte nicht zu Apple.
Stattdessen wolle man Inhalte schaffen, in die man volle Leidenschaft stecken kann. Und diese Inhalte sind inzwischen beachtlich: Über 300 Titel, mehrere tausend Stunden Originalmaterial und wöchentlich neue Veröffentlichungen. Serien wie Ted Lasso, Severance, The Morning Show oder Silo haben sich als Zugpferde etabliert.
2025 als Wendepunkt
Ein besonderer Fokus liegt im Interview auf dem aktuellen Jahr. 2025 soll für Apple TV+ ein Wendepunkt werden. Zum ersten Mal seit dem Start kann Apple einen vollständigen Veröffentlichungsplan umsetzen – ohne Pandemie, ohne Produktionsunterbrechungen durch Streiks. So sagt Cue:
Ich habe endlich das Gefühl, dass wir an einem Punkt angelangt sind, an dem unser Plan nicht mehr durch die Streiks oder COVID beeinträchtigt wird.
Auch Jamie Erlicht, einer der Programmverantwortlichen bei Apple TV+, sieht große Fortschritte.
Jetzt haben wir diesen Rhythmus gefunden. Wir können jede Woche etwas Neues rausbringen. Wir haben mehr Serien, die zurückkommen, als je zuvor. Wir haben Fortsetzungen zu Filmen, die für uns große Erfolge waren.
Klartext zur Strategie
Ein häufig geäußerter Vorwurf lautet, Apple nutze TV+ vor allem, um seine Hardware besser zu vermarkten. Doch Cook widerspricht dem deutlich:
Ich habe nicht vor, dadurch mehr iPhones zu verkaufen. Darüber denke ich überhaupt nicht nach. Ich betrachte es als Geschäft.
Apple TV+ soll sich also aus eigener Kraft behaupten. Das bedeutet langfristige Investitionen in Inhalte, die zu Apple passen – hochwertig, kreativ, eigenständig. Ein Konzept, das sich langsam auszuzahlen beginnt.
Apple TV+: Qualität statt Kompromisse
Apple TV+ ist kein typischer Streamingdienst. Von Anfang an war klar, dass Apple eigene Wege geht. Kein Lizenzmaterial, keine Schnellschüsse – stattdessen ein bewusst langsam aufgebautes Portfolio mit Fokus auf Qualität. 2025 markiert einen entscheidenden Punkt: Zum ersten Mal kann Apple TV+ seine Vision vollständig umsetzen. Wenn du auf hochwertige Serien und Filme Wert legst, ist Apple TV+ eine ernstzunehmende Option. Für 9,99 Euro im Monat bekommst du ein sorgfältig kuratiertes Angebot – ohne Ballast, aber mit Substanz. (Bild: Shutterstock / Diego Thomazini)
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