Apple spielt seit Jahren eine feste Rolle im globalen PC-Markt. Umso genauer wird hingeschaut, wenn sich Verkaufszahlen nicht im Gleichklang mit dem Gesamtmarkt entwickeln. Genau das war Ende 2025 der Fall. Während sich der weltweite PC-Markt deutlich erholte und viele Hersteller starke Zuwächse meldeten, blieben die Mac-Verkäufe von Apple im vierten Quartal auf dem Niveau des Vorjahres.
Der PC-Markt befand sich 2025 in einer Phase des Übergangs. Nach einer längeren Schwächeperiode sorgten mehrere externe Faktoren für neue Dynamik. Unternehmen und private Käufer zogen Anschaffungen vor, Hersteller erhöhten ihre Auslieferungen und der Wettbewerb nahm spürbar zu. In diesem Umfeld zeigte sich, dass Apple zwar langfristig stabil wächst, kurzfristig aber nicht in jedem Marktzyklus automatisch profitiert.
Gesamtmarkt legt deutlich zu
Nach Zahlen der International Data Corporation stiegen die weltweiten PC-Verkäufe im vierten Quartal 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 9,6 Prozent. Insgesamt wurden 76,4 Millionen Geräte ausgeliefert. Damit übertraf der Markt die Erwartungen vieler Analysten.
Ein wesentlicher Grund für diesen Anstieg war, dass viele Hersteller und Abnehmer ihre Käufe vorgezogen haben. Erwartete Lieferengpässe und mögliche Preissteigerungen bei Komponenten führten dazu, dass Bestellungen früher als üblich platziert wurden. Zusätzlich verstärkte das Weihnachtsgeschäft den ohnehin positiven Trend.
Apple bleibt im vierten Quartal auf Vorjahresniveau
Apple verkaufte im vierten Quartal 2025 weltweit rund 7,1 Millionen Macs. Diese Zahl lag nahezu exakt auf dem Niveau des gleichen Zeitraums im Vorjahr. In einem wachsenden Gesamtmarkt bedeutete das jedoch einen relativen Rückschritt.
Der vierteljährliche Marktanteil von Apple ging zurück, da andere Hersteller deutlich stärker zulegen konnten. Obwohl Apple seine absoluten Verkaufszahlen hielt, reichte das nicht aus, um mit der Dynamik des Marktes Schritt zu halten.
Wettbewerber mit starkem Wachstum
Im weltweiten Ranking belegte Apple im vierten Quartal 2025 den vierten Platz. Vor dem Unternehmen lagen Lenovo, HP und Dell, die allesamt zweistellige Wachstumsraten erzielten.
Lenovo verkaufte 19,3 Millionen Einheiten und steigerte seinen Absatz um 14,4 Prozent gegenüber dem Vorjahr. HP lieferte 15,4 Millionen Geräte aus, was einem Wachstum von 12,1 Prozent entsprach. Dell verzeichnete mit 18,2 Prozent das stärkste Wachstum unter den drei größten Anbietern und kam auf 11,7 Millionen ausgelieferte Einheiten.
Diese Entwicklung zeigt, dass vor allem große Windows-PC-Hersteller stark von der aktuellen Marktsituation profitierten.
Gründe für den starken Endspurt im Jahr 2025
IDC führt das unerwartet starke vierte Quartal auf mehrere Faktoren zurück. Ein zentraler Punkt war das Ende des Supports für Windows 10. Viele Unternehmen nutzten diesen Zeitpunkt, um ihre Hardware zu erneuern und auf neuere Systeme umzusteigen.
Hinzu kam Unsicherheit im Zusammenhang mit möglichen neuen Zöllen zu Beginn des folgenden Jahres. Außerdem wuchs die Sorge vor einer Verknappung des Speicherangebots. Diese Kombination führte dazu, dass viele Anbieter ihre Lagerbestände bereits Ende 2025 erhöhten. Der übliche saisonale Aufschwung im Weihnachtsgeschäft wurde dadurch zusätzlich verstärkt.
Jahresbilanz zeigt solides Wachstum bei Apple
Über das gesamte Jahr betrachtet fällt die Bewertung für Apple deutlich positiver aus. IDC schätzt, dass Apple im Jahr 2025 insgesamt 25,6 Millionen Macs ausgeliefert hat. Im Jahr 2024 waren es noch 23,0 Millionen Einheiten. Das entspricht einem Wachstum von 11,1 Prozent im Jahresvergleich.
Damit wuchs Apple stärker als der gesamte PC-Markt, der 2025 weltweit um 8,1 Prozent auf insgesamt 284,7 Millionen Einheiten zulegte. Auch der jährliche Marktanteil von Apple stieg leicht an, von 8,7 Prozent im Jahr 2024 auf 9,0 Prozent im Jahr 2025.
Unterschied zwischen Quartal und Gesamtjahr
Trotz des positiven Jahresergebnisses zeigt sich ein klarer Unterschied zwischen der langfristigen und der kurzfristigen Entwicklung. Während Apple im Gesamtjahr Marktanteile gewinnen konnte, sank der Anteil im vierten Quartal von 10,2 Prozent im Jahr 2024 auf 9,3 Prozent im Jahr 2025.
Dieser Rückgang ist nicht auf sinkende Mac-Verkäufe zurückzuführen, sondern auf das deutlich schnellere Wachstum der großen Windows-PC-Marken im gleichen Zeitraum.
Apple wächst langfristig, verliert aber kurzfristig an Tempo
Apple schloss das Jahr 2025 mit einer stabilen und insgesamt starken Leistung im PC-Markt ab. Die stagnierenden Mac-Verkäufe im vierten Quartal stehen im Kontrast zum kräftigen Marktwachstum, relativieren sich jedoch durch die positive Jahresbilanz. Das Unternehmen wuchs über das Gesamtjahr hinweg stärker als der Markt, verlor aber kurzfristig an Dynamik gegenüber der Konkurrenz. Die Zahlen zeigen, dass Apple langfristig gut positioniert ist, auch wenn einzelne Quartale nicht immer die allgemeine Marktentwicklung widerspiegeln. (Bild: Shutterstock / Gabo_Arts)
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