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Deutsche Medien- und Werbeunternehmen haben eine Beschwerde bei der Wettbewerbsbehörde des Landes eingereicht, in der sie Apple kartellrechtlichen Missbrauch bei der Einführung der App-Tracking-Transparenz (ATT-Funktion) unter iOS 14.5 vorwerfen.
Das kommende Update auf iOS 14.5 für App-Tracking-Transparenz wird Apps dazu zwingen, Nutzer um Erlaubnis zu bitten, ihre Online-Aktivitäten zu verfolgen, um personalisierte Werbung zu schalten. Während der Schritt in Sachen Datenschutz generell als positiv angesehen wird, haben Firmen in Deutschland geklagt, um einen Verlust von Werbeeinnahmen zu verhindern. Neun Industrieverbände reichten am Montag eine Beschwerde ein, die eine Vielzahl von Tech-Giganten und Online-Publishern vertritt, darunter Facebook und der große Verlag Axel Springer, so die Financial Times. Die Beschwerde basiert darauf, dass die Änderungen sich negativ auf die mobile Werbeindustrie auswirken werden.
ATT-Funktion: “Apps müssen ihre Geschäftsmodelle ändern”
Es wird behauptet, dass es einen 60-prozentigen Rückgang der Werbeeinnahmen für App-Entwickler geben könnte, sobald ATT implementiert ist, da es für Vermarkter schwieriger ist, Daten zu sammeln, die für die lukrativeren gezielten Anzeigen benötigt werden. Als Vertreter der Gruppe behauptet Thomas Hoppner von der Anwaltskanzlei Hausfeld, dass mehr Apps ihre Geschäftsmodelle ändern müssen, um Verbraucher zu belasten, anstatt auf Werbung zu setzen.
Die Verbraucher werden durch höhere Transaktionskosten geschädigt. Wenn die Relevanz von Anzeigen abnimmt, werden Verbraucher mehr Zeit mit der Suche verbringen müssen, um Angebote zu finden, die für sie relevant sind.
Die Beschwerde spiegelt eine ähnliche Taktik wider, die von der Lobbyistengruppe France Digitale versucht wurde, die im Oktober und März Beschwerden bei der französischen Nationalen Kommission für Informatik und Freiheit (CNIL) eingereicht hat. Die Gruppe hatte Probleme mit den Auswirkungen von ATT selbst, sowie damit, dass Apple sich scheinbar nicht an das gleiche System für seine eigenen Apps und Dienste halten musste.
Feature wird ab 26. April Pflicht
Während die Beschwerde eine Untersuchung der CNIL in dieser Angelegenheit auslöste, lehnte sie einen Antrag ab, Apple zu zwingen, ATT selbst nicht zu implementieren, da die Regulierungsbehörde keinen Fehler in Apples Ansatz finden konnte. So erklärte die Leiterin der französischen Wettbewerbsbehörde Isabelle de Silva:
Wir können nicht eingreifen, nur weil es eine negative Auswirkung für Unternehmen im Ökosystem geben könnte.
Apple fährt mit der Einführung von ATT fort, wobei alle Apps, die im App Store eingereicht werden, ab dem 26. April ATT aktiviert haben müssen. Apps, die versuchen, ATT zu umgehen, werden aus dem App Store entfernt. (Photo by Worawee / Bigstockphoto)
