Apple sieht sich zunehmendem Druck ausgesetzt, seine Regeln zur App-Tracking-Transparenz zu verschärfen, nachdem festgestellt wurde, dass Drittanbieter Workarounds verwenden, um Nutzer zu identifizieren, die nicht damit einverstanden sind, getrackt zu werden – so ein neuer Bericht.
Die Apple-Regeln zur App-Tracking-Transparenz, die mit iOS 14.5 und iPadOS 14.5 in Kraft getreten sind, verlangen von Apps, dass sie die Zustimmung zum Tracking von Nutzern über Webseiten und Apps hinweg einholen. Laut Eric Seufert, einem Berater für Marketing-Strategien (via Financial Times), verwenden viele Apps Workaround-Methoden, um Nutzer zu identifizieren, die dem Tracking nicht zustimmen, was bedeutet, dass die Menge der Daten, die von vielen Nutzern gesammelt werden, de facto unverändert ist. Laut einer E-Mail, die von der Financial Times eingesehen wurde, teilte ein App-Anbieter seinen Kunden mit, dass es ihm gelungen sei, weiterhin Daten über mehr als 95 Prozent der iOS-Nutzer zu sammeln, indem er Geräte- und Netzwerkinformationen wie IP-Adressen verwendet, um die Identität der Nutzer zu ermitteln. Diese geheimnisvolle Technik, bekannt als „Fingerprinting“, ist von Apple verboten.
Cupertino: „Wir glauben fest daran, dass Nutzer um ihre Erlaubnis gebeten werden sollten“
Einige Adtech-Gruppen, die von Tausenden von Entwicklern genutzt werden, glauben, dass lockerere „probabilistische“ Methoden der Benutzeridentifikation, die Benutzer nach ihrem Verhalten gruppieren, unter Apples Regeln erlaubt sind, da sie sich auf temporäre, aggregierte Daten verlassen, anstatt eindeutige oder permanente Geräte-IDs zu erstellen. Die Situation bezüglich Workarounds und Apples mangelnder Durchsetzung hat zu Verwirrung darüber geführt, was Apples Regeln tatsächlich erlauben. Apple erklärte gegenüber der Financial Times:
Wir glauben fest daran, dass Nutzer um ihre Erlaubnis gebeten werden sollten, bevor sie getrackt werden. Apps, bei denen festgestellt wird, dass sie die Entscheidung des Nutzers missachten, werden abgelehnt.
Apple lehnte es ab, sich dazu zu äußern, ob es in seinen Regeln einen Unterschied zwischen Fingerabdruck und „probabilistischem Abgleich“ macht. Einige Branchenbeobachter glauben, dass das Problem so schwerwiegend ist, dass Apple rechtliche Probleme drohen. Alex Austin, Geschäftsführer von Branch, einer Plattform für mobiles Marketing, sagte:
Es wird immer klarer, dass iOS 14 viel mehr eine Marketingaktion war als eine tatsächliche Datenschutzinitiative, leider.
Apple hat angedeutet, dass die Fähigkeit von Drittanbietern, Nutzer zu verfolgen, blockiert wird, wenn Nutzer sie bitten, damit aufzuhören. Doch wenn dies nicht der Fall ist, könnte Apple Gegenstand eines Rechtsstreits über Marketing-Rhetorik und Realität sein. Der Gründer des Yale Privacy Lab, Sean O’Brien, warf Apple vor, „extrem unaufrichtig“ zu sein, wenn es seine Datenschutzmaßnahmen anpreist, ohne sie angemessen durchzusetzen.
Apple könnte während der Worldwide Developers Conference mehr Klarheit schaffen
Apple könnte dies auf die harte Tour herausfinden, wie Google in der Vergangenheit, wenn das Unternehmen mit Klagen wegen Irreführung der Kunden in Bezug auf den Datenschutz konfrontiert wird. So wie im Jahr 2018 entdeckt wurde, dass Googles Standortverlauf nie wirklich abgeschaltet wurde, denke ich, dass wir feststellen werden, dass Apple immer noch Apps erlaubt, in die Fenster des Lebens der Verbraucher zu schauen.
O’Brien hob einen Vergleich mit Google hervor, das mit einer Reihe von Klagen konfrontiert war, nachdem entdeckt wurde, dass es die Standorte seiner Nutzer verfolgt hatte, auch nachdem diese es ausdrücklich untersagt hatten. Seufert glaubt, dass Apple wahrscheinlich bald Klarheit in dieser Angelegenheit schaffen wird, was mit seiner Worldwide Developers Conference zusammenfallen könnte, was zu einer möglichen Welle von App-Ablehnungen während des Überprüfungsprozesses später in diesem Monat für jene Entwickler führen könnte, die heimlich Tracking-Techniken verwenden. (Photo by manae / Bigstockphoto)
